ICE dà il via a una consultazione per una campagna di comunicazione straordinaria del brand Italia

Con l’art. 72, comma 1, lett. a), del D.L. n. 18 del 17.3.2020 (convertito con modifiche con L. n. 27 del 24.4.2020) è stata affidata dal Ministero degli Esteri e della cooperazione internazionale a ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane – la realizzazione di una campagna straordinaria di comunicazione volta a sostenere le esportazioni italiane e l’internazionalizzazione del sistema economico nazionale nel settore agroalimentare e negli altri settori colpiti dall’emergenza derivante dalla diffusione del Covid-19. Il valore totale stimato sarà di circa 41.000.000 di euro.

In Gazzetta Ufficiale è stato quindi pubblicato un avviso di pre-informazioni relativo a una consultazione preliminare di mercato finalizzata all’individuazione di elementi conoscitivi, proposte, strumenti e metodologie innovative, di cui tener conto nella predisposizione dell’oggetto della successiva documentazione di gara per la realizzazione di suddetta campagna straordinaria di comunicazione, che dovrà: rilanciare l’immagine dell’Italia con una vera e propria campagna di nation branding; sostenere le esportazioni italiane, attraverso il rilancio dei settori economici più colpiti dall’emergenza Covid-19 e ridare, al contempo, slancio al settore turistico; ampliare e diversificare i mercati esteri di riferimento per le PMI italiane, in aggiunta a un’azione di consolidamento della presenza del nostro export in quelli più tradizionali.

L’articolazione del progetto prevede la realizzazione di una “campagna madre” di tipo “valoriale”, alla quale agganciare campagne verticali per settori/paesi o per gruppi di paesi culturalmente omogenei. Nella realizzazione delle campagne “verticali”, per moltiplicare le sinergie promozionali, andranno privilegiati i seguenti settori, esplorando la possibilità di un approccio intersettoriale e integrato basato sulle cosiddette “adiacenze utili” o per filiera come, a titolo esemplificativo: turismo, ospitalità, agro-alimentare, artigianato, valorizzazione del territorio, cultura, siti UNESCO (soprattutto quelli poco noti); salute, aging society, turismo; tessile, moda, persona; meccanica, lavorazione legno, arredo-design; innovazione, tecnologia, aerospazio, robotica, Intelligenza Artificiale, ICT; economia verde, sostenibilità, energie rinnovabili, economia circolare; filiera agro-industria innovativa: sementi, macchine, irrigazione, packaging, commercializzazione, logistica, catena del freddo, ciclo dei rifiuti, bio-carburanti.

La campagna dovrà privilegiare l’utilizzo – in misura assoluta – di strumenti, azioni, mezzi, iniziative e canali di natura digitale e innovativi, tali da raggiungere con la massima efficacia i target di riferimento di un primo gruppo di circa 25 Paesi, suscettibile di progressivo incremento fino a 50 Paesi complessivi, prescelti fra i principali mercati di sbocco dell’export italiano e le economie più promettenti per potenzialità di penetrazione commerciale, tra cui, a titolo indicativo: Arabia Saudita, Austria, Belgio, Brasile, Canada, Cina (incluso Hong Kong), Corea del Sud, Emirati Arabi Uniti, Federazione Russa, Francia, Germania, Giappone, India, Messico, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Spagna, Svezia, Svizzera, Turchia, Ungheria, USA, Vietnam.

Al termine di questo percorso di consultazione verrà dato seguito alla procedura di appalto attraverso la pubblicazione di uno o più bandi di gara. La scelta della procedura verrà operata in ragione di quanto emergerà in relazione al grado di efficacia delle soluzioni esistenti e alla connessa esigenza di massimizzare le risorse disponibili. Il valore complessivo della campagna non potrà superare i 50 000 000 euro (cinquanta milioni/00), IVA inclusa, e la durata di un anno. 

La consultazione di mercato si svolgerà con strumenti telematici, in modalità asincrona (ad esempio via mail, forum, questionari on line) e sincrona (ad esempio, webinar e meeting on-line). Le modalità tecniche per la partecipazione alla consultazione preliminare di mercato sono pubblicate e aggiornate alla pagina web appaltinnovativi.gov.it/made-in-italy. La data prevista di pubblicazione del bando di gara è il 31 luglio 2020.