Dal Super Bowl a Sanremo, al Touchdown del Pubblivoro la pubblicità diventa show

La pubblicità come spettacolo dentro lo spettacolo. È da questa idea che è ripartito anche nel 2026 il Touchdown del Pubblivoro, l’appuntamento del palinsesto eventi di Touchpoint andato in scena il 2 marzo a Milano, negli spazi di Fabbrica di Lampadine, dedicato alla “grande” creatività nell’advertising.

Giampaolo Rossi

Sul palco, a stilare la sua personale classifica degli spot, è tornato Giampaolo Rossi, alias il Pubblivoro, Founder di Oltre La Media Group e di Fabbrica di Lampadine, affiancato da Andrea Crocioni, Direttore di Touchpoint.

In apertura è intervenuto Alessandro Maggioni, Managing Director di DCA Italy e Presidente FCP-Associnema, che ha spiegato le ragioni per cui la concessionaria cinematografica ha deciso di sostenere l’iniziativa come partner, sottolineando il valore di una creatività capace di pensare in grande e di trasformare la comunicazione in un’esperienza memorabile.

Andrea Crocioni con Alessandro Maggioni, Managing Director di DCA Italy e Presidente di FCP-Associnema

Al centro dell’incontro, ancora una volta, i due grandi eventi che più di altri trasformano la pubblicità in materia di conversazione e intrattenimento: il Super Bowl e il Festival di Sanremo.

Il primo si è confermato il grande laboratorio pubblicitario del pianeta. L’edizione 2026 ha registrato 124,9 milioni di spettatori medi e un picco di 137,8 milioni, risultando la seconda più vista di sempre dopo quella del 2025. Un contesto che continua a rappresentare la vetrina simbolica più importante per i brand, anche alla luce di costi ormai arrivati nell’ordine degli 8 milioni di dollari per 30 secondi. Nel corso dell’evento, accanto all’analisi degli spot, sono emerse anche alcune curiosità storiche sul Big Game: dal fatto che all’inizio non si chiamasse ancora “Super Bowl”, ma AFL-NFL World Championship Game, fino al ruolo attribuito a Lamar Hunt nella nascita del nome, ispirato secondo la ricostruzione più nota al giocattolo Super Ball. Un altro dato curioso riguarda il primo Super Bowl del 1967, che oggi appare quasi inconcepibile: non fu sold out. Tra i trend messi in evidenza da Rossi, uno dei più forti è stato quello della nostalgia, con numerosi spot costruiti su immaginari già noti e facilmente riconoscibili. Un altro tema centrale è stato quello della tecnologia, in particolare la presenza dell’intelligenza artificiale come argomento sempre più visibile nelle campagne del Big Game. Non solo AI mostrata come innovazione, ma anche raccontata in modo più umano, accessibile e ironico, nel tentativo di ridurre diffidenze e paure.

LA TOP TEN DEL SUPER BOWL

1. Novartis – Relax your tight end

2. Pepsi – The Choice

3. Dove – The Game is Ours

4. Amazon Alexa – Chris Hemsworth thinks Alexa+ is scary good

5. Ferrero – Kinder Bueno

6. MANSCAPED – Hair Ballad

7. Xfinity – Jurassic Park… Works 

8. Budweiser – American Icons 

9. Squarespace – Unavailable 

10. Google Gemini- New Home

Dal lato italiano, il passaggio a Sanremo ha confermato il Festival come l’evento che più si avvicina al Super Bowl per capacità di concentrare attenzione, investimenti e conversazione. L’edizione 2026 ha chiuso con una raccolta pubblicitaria pari a 72 milioni di euro, in crescita di oltre il 10% rispetto all’anno precedente. A colpire è stata anche la dimensione digitale dell’evento, che tra RaiPlay, clip, YouTube e social ha confermato come oggi la manifestazione viva ben oltre la sola diretta televisiva, fino a imporsi come uno degli appuntamenti più commentati al mondo, subito dopo il Super Bowl.

LA TOP 5 DI SANREMO

1. TIM – Una connessione allunga la vita 

2. Costa Crociere – Lo spettacolo è sempre a bordo 

3. ArredissimA

4. Ceres – Womance

5. Netflix

Il Touchdown del Pubblivoro ha così ribadito la propria formula: non solo una rassegna di spot, ma un’occasione per leggere trend, linguaggi e trasformazioni di una pubblicità sempre più chiamata a ritagliarsi un ruolo da protagonista dentro gli eventi mediatici globali e nazionali.