Onetag acquisisce Aryel per evolversi come value exchange di riferimento per l’Open Internet

Onetag, exchange globale e piattaforma di smart curation, annuncia l’acquisizione di Aryel, società italiana AdTech specializzata in esperienze pubblicitarie immersive e interattive. Sostenuta da Wise Equity, azionista di maggioranza di Onetag attraverso il fondo di private equity Wisequity V, l’operazione rappresenta una tappa significativa nell’evoluzione dell’azienda come nuova value exchange di riferimento per l’Open Internet.

Filippo Gramigna, Valentina Franceschini e Mattia Salvi

Per la prima volta, media ad alto standard qualitativo, tecnologia creativa, dati e processi decisionali guidati dall’intelligenza artificiale vengono integrati per offrire risultati di business misurabili su larga scala. L’acquisizione di Aryel consente a Onetag di raggiungere nel 2025, a livello aggregato, Ricavi Netti superiori a 60 milioni di euro e un EBITDA oltre i 30 milioni di euro.

Con l’acquisizione di Aryel, Onetag unisce tre pilastri fondamentali in un’unica piattaforma proprietaria: Media ad alto standard qualitativo, attraverso un exchange globale direttamente connesso agli editori premium; Esperienze creative immersive ad alto impatto, progettate per generare interazioni significative con i formati preferiti dai brand; Decisioning guidato dall’AI e orientato ai risultati, che ottimizza le campagne verso obiettivi di business concreti, oltre le metriche standard.

Il tutto è possibile grazie a una soluzione che consente a buyer e inserzionisti di ottenere risultati concreti attraverso un utilizzo autonomo.

I formati interattivi di Aryel saranno integrati nativamente nell’Exchange di Onetag, distribuendo esperienze immersive su oltre 50.000 posizionamenti ad alto rendimento e permettendo ai dati di performance creativa di influenzare direttamente il processo decisionale in tempo reale.

L’exchange globale di Onetag connette oltre 2.000 publisher e 5.000 inserzionisti tra Nord America, EMEA e LATAM, offrendo immediata scalabilità e accesso ad un inventory premium. Le numerose collaborazioni tra Aryel e brand e agenzie, in particolare nei settori luxury, beauty e fashion, rafforzano ulteriormente la capacità del gruppo di offrire soluzioni differenziate e ad alto valore a livello internazionale.

«Aryel è nata per spingere la pubblicità digitale in una direzione attiva e dinamica – ha dichiarato Mattia Salvi, CEO di Aryel -. I nostri formati immersivi sono progettati per catturare l’attenzione, generare interazione e produrre segnali significativi, nel rispetto dell’esperienza utente. Entrando a far parte di Onetag, la nostra creative intelligence viene integrata direttamente nella fase di distribuzione, in cui ogni tipo di attività dell’utente può contribuire in modo attivo alla performance e alla misurazione». 

«Il settore non ha bisogno di maggiore complessità, ma di una migliore value exchange – ha spiegato Filippo Gramigna, Co-CEO di Onetag -. Con Aryel, uniamo l’alta qualità dei media  a tecnologia creativa, dati unici e decisioning guidato dall’AI in un’unica soluzione, rendendo più semplice e rapido per i brand ottenere risultati di business concreti». 

Valentina Franceschini, Senior Partner di Wise Equity ha aggiunto: «L’acquisizione di Aryel rafforza il posizionamento strategico di Onetag e consolida la sua capacità di offrire innovazione su larga scala. La piattaforma integrata è lo strumento ideale per definire un nuovo standard nella creazione di valore nel programmatic advertising». 

Gli Advisor coinvolti nell’operazione sono Belab (Due diligence legale), Spada Partners (due diligence finanziaria e assistenza fiscale), BonelliErede (assistenza legale per l’acquirente) e Orrick (assistenza legale per i venditori).