Rai Pubblicità, dopo le Olimpiadi con raccolta oltre i 20 milioni, dà il via a un Sanremo in ulteriore crescita

È un ottimo mese di febbraio quello di Rai Pubblicità. All’indomani della cerimonia di chiusura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, si è svolta questa mattina la conferenza stampa di presentazione dei partner del Festival di Sanremo 2026. Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità, non ha potuto non esprimere la sua grande soddisfazione in merito alla raccolta di entrambe le manifestazioni: «Non abbiamo ancora il dato preciso finale delle Olimpiadi, ma siamo andati molto oltre le nostre aspettative, più del doppio delle Olimpiadi di Parigi: siamo ben oltre i 20 milioni di euro. Il dato del Festival lo daremo domenica prossima perché siamo ancora nel processo di vendita, soprattutto sul digital e sulla radio, però la tendenza è sicuramente positiva». Lo scorso anno la cifra finale ammontava a 65,2 milioni di euro.

Anche per questa edizione Rai Pubblicità ha sviluppato un articolato progetto di brand integration capace di trasformare il Festival di Sanremo in un’esperienza che supera i confini del palcoscenico e si estende ai luoghi simbolo della città. Fulcro dell’iniziativa è il progetto “Tra palco e città”, nato dalla collaborazione sinergica tra Rai, la Direzione Artistica e il Comune di Sanremo.

Williams Di Liberatore, Direttore Intrattenimento Prime Time Rai, ha sottolineato: «Con “Tra palco e città” abbiamo fatto sì che il Festival diventasse più inclusivo, consentendo al pubblico di godere di uno spettacolo anche fuori, senza avere il biglietto. Dal punto di vista commerciale, abbiamo portato il fatturato a crescere con la possibilità di accogliere numerosi partner».

All’incontro sono intervenuti i quattro Main Partner della kermesse canora: Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM.

Massimo Nalli, Presidente e CEO di Suzuki Italia, ha raccontato: «Suzuki è con il Festival di Sanremo da 14 anni consecutivi, ed è il quarto anno che animiamo a nostro modo il Suzuki Stage. Tale è la passione che si respira qui a Sanremo che il brand Suzuki lascia parlare il Festival. La nostra comunicazione non è incentrata sul prodotto: parlare di un brand senza toccare il prodotto o sfiorandolo è un lusso pazzesco e questo lo si può fare solo a Sanremo».

«Dal 2022 affianchiamo il Festival ma questo è per noi è un anno particolarmente importante, perché festeggiamo i 100 anni dalla fondazione di Agip – ha affermato Francesco Gattei, Direttore Generale di Eni -. Perché festeggiare a Sanremo? Sanremo non è semplicemente un Festival, è uno specchio sul paese. Quello che noi facciamo, essendo presenti qui a Sanremo, è proprio cercare di capire quello che è il mercato con cui andremo a interagire. Al Festival ci presentiamo con tre cani: quello storico, anche se da nero è diventato giallo, il cane di Plenitude e il cane di Enilive, che hanno colori differenti, verde e blu, e che rappresentano le energie della transizione».

Sandra Aitala, Vice President Brand Strategy, Media & Commercial Communication di TIM, ha poi aggiunto: «La musica è parte fondante della nostra strategia di comunicazione, ma credo che TIM e il Festival abbiano veramente tanto in comune. Siamo al Festival anche quest’anno con, in primis, quello che è nel nostro DNA, la tecnologia. Portiamo una piattaforma nostra di Neural Video Transformation e durante alcune sere si vivranno sia in sala, ma ovviamente da casa, delle esperienze uniche. Con TIM, portiamo la tecnologia con il nostro gruppo di esperti del Team AI Data Lab per analizzare i milioni di interazioni che arrivano dalla rete. Inoltre, con Rai 1 e Asbis abbiamo lanciato il progetto “Rompi la bolla” di supporto alle nuove generazioni, contro i pericoli della rete. Infine, da qualche settimana è on air sui nostri social il concorso che decreterà il Premio TIM che sarà consegnato nel corso dell’ultima serata dal nostro Amministratore Delegato, insieme a Carlo Conti».

Per il quinto anno consecutivo, Costa Crociere rappresenta il “palco sul mare” con la Crociera della Musica, a bordo di Costa Toscana: ieri sera un Opening straordinario, tra giochi di luce, musica e fuochi d’artificio, ha inaugurato la kermesse, illuminando la Baia con la Sea Destination “Sanremo Bay – Waves of Music”, un light show piromusicale realizzato in collaborazione con il Comune di Sanremo. Si è poi accesa anche un’altra attivazione speciale dell’edizione: durante le serate, la nave si trasforma in uno spettacolo parlante grazie a un immenso “led screen” sul mare, visibile dalla città. Un’installazione iconica, che dialoga con Sanremo attraverso animazioni e messaggi dedicati, come quello di debutto “Tutti cantano Sanremo”, creando così un dialogo diretto con il pubblico e amplificando l’esperienza della Crociera della Musica. Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere, ha commentato: «Siamo orgogliosi di una partnership che continua a crescere e che ci permette di offrire ai nostri ospiti e alla città una prospettiva sorprendente sul Festival. Ogni anno il nostro impegno è quello di rinnovare la presenza con un concept originale, fedele alla nostra vocazione all’innovazione. Con “Max Forever – The Party Boat” portiamo sulla nave cinque performance esclusive con Max Pezzali unica guest star a bordo, trasformando Costa Toscana in un palco sul mare coinvolgente. È un progetto di brand integration eccezionale, unico in Italia, reso possibile da una collaborazione corale con Rai, Rai Pubblicità e i nostri partner. La nave diventa un’esperienza pop immersiva, unendo musica, viaggio e intrattenimento in un palinsesto che evolve di anno in anno».

Sono inoltre Partner della manifestazione Air Wick, Cioccolato Novi, Eurospin, Generali, L’Oréal Paris e Rowenta, mentre Immobiliare.it e Aperol saranno esclusivamente sul territorio.

Luca Poggi ha poi evidenziato: «Il Festival di Sanremo rappresenta un unicum nel panorama europeo, per solidità editoriale e per la straordinaria partecipazione che riesce ad attivare sul territorio. “Tra palco e città” si conferma il progetto di marketing territoriale più strutturato ed evoluto del mercato italiano, un modello capace di integrare comunicazione, intrattenimento e valorizzazione urbana. Non è solo un’iniziativa commerciale, ma un progetto con una forte dimensione sociale: permette a migliaia di persone di vivere l’atmosfera del Festival anche al di fuori del Teatro Ariston, generando al tempo stesso un impatto economico concreto per la città e per l’intera Liguria. Se oggi il Festival esprime un livello di forza e rilevanza senza precedenti, è anche grazie alle attività sviluppate in sinergia con i nostri partner commerciali, all’interno di una visione di sistema che crea valore condiviso per brand, istituzioni e territorio».

Infine, la parola a Carlo Conti, Direttore Artistico del Festival di Sanremo: «Rai Pubblicità ha fatto un lavoro incredibile, mi onora il fatto che tante aziende così importanti abbiano sposato ancora una volta il Festival, anche grazie ai risultati dello scorso anno e alla fiducia che hanno riservato ancora nel lavoro che faremo nel migliore dei modi anche quest’anno. Più che sponsor sono compagni di viaggio in questa avventura, perché diventano parte integrante dello show. E questo credo sia la cosa più interessante anche dal punto di vista artistico ed editoriale».