KFC Italia lancia i SUPERGLASSATI in edizione limitata con DUDE Milano

KFC Italia presenta i SUPERGLASSATI, una nuova linea di pollo fritto in edizione limitata da oggi al 16 marzo, caratterizzata da una glassatura estrema che porta l’esperienza di gusto a un livello mai visto prima. Protagonista del primo lancio è l’intensa salsa BBQ, pensata per avvolgere completamente il pollo e trasformare ogni morso in un’esplosione travolgente.

Il concept creativo nasce dal territorio delle “Dirty Opportunities” e da un insight forte e universale: quando qualcosa è davvero irresistibile, sporcarsi non è più un problema, ma una conseguenza naturale. Anzi, quasi un segno d’onore. Con i SUPERGLASSATI, il gusto è così intenso che rinunciare alla pulizia diventa un sacrificio più che accettabile.

Da qui nasce lo slogan “È il momento di sporcarvi”, che estremizza il messaggio e celebra l’idea che il piacere venga prima di tutto: il pollo è così buono che siamo disposti a sacrificare i nostri vestiti, macchiandoli con la glassatura, pur di goderne fino all’ultima goccia di salsa. È proprio questa la chiave di lettura della campagna, come vediamo nel video hero in cui, in modo ironico e surreale, il target viene raffigurato così tanto sporco di salsa da buttare direttamente nel cestino di un ristorante KFC i vestiti macchiati. O come ascoltiamo e vediamo nello spot radio e nei materiali in-store, dove il racconto di campagna si traduce in una serie di allestimenti pensati ad hoc.

I SUPERGLASSATI sono pensati come un’esperienza temporanea e irripetibile. Una gamma limitata, composta da varianti diverse che verranno svelate nel tempo, a partire dal primo gusto con salsa BBQ. Un approccio che punta deliberatamente sul FOMO (Fear Of Missing Out): chi non li prova ora, rischia di perderli per sempre.

La gamma comprende una selezione completa dei prodotti iconici di KFC in versione “glassata” alla salsa BBQ: dai Burger (disponibili anche in versione Double e BoxMeal) ai pezzi più amati come Nuggets, Hot Wings e Tenders, fino alle irresistibili Fries BBQ & Bacon. L’intera gamma è disponibile sia per l’acquisto del singolo prodotto che in versione Menu, con prezzi che variano da una base di 4,40€ ai 14.85€ per le proposte in-store, fino a un massimo di 18,60€ per i menu più completi ordinati in Delivery.

«I SUPERGLASSATI rappresentano prima di tutto un’importante evoluzione della nostra offerta di prodotto – dichiara Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC Italia -. Abbiamo intercettato nei trend di consumo europei una crescente passione per la glassatura e il dipping: esperienze di gusto intense che i nostri clienti, sempre alla ricerca di novità, desiderano sperimentare. Come KFC Italia abbiamo scelto di essere precursori di questa tendenza nel nostro Paese, puntando su una proposta distintiva che mette al centro la qualità e il gusto del pollo fritto. Questa spinta innovativa trova la sua naturale espressione nella campagna ‘È il momento di sporcarvi’: usiamo l’ironia per rimettere il prodotto al centro, parlando in modo diretto e trasparente alla nostra community e valorizzando un posizionamento di marca sempre più non convenzionale».

La campagna integrata è stata ideata e prodotta dall’agenzia DUDE Milano e sarà distribuita su TikTok, Meta, YouTube e Google. All’interno e all’esterno dei ristoranti KFC, tutti potranno scoprire la grande novità attraverso degli spot radio e tanti materiali in-store dedicati.

«La campagna nasce da un insight semplice: quando il gusto è davvero intenso, tutto il resto passa in secondo piano. Il tono surreale porta questa idea alle estreme conseguenze, mostrando cosa succede quando il piacere viene prima di ogni altra cosa, anche delle regole più ovvie. È un primo progetto che segna l’inizio di un nuovo percorso con KFC, di cui siamo molto orgogliosi: una collaborazione appena avviata, pensata per continuare a esplorare il lato più audace e non convenzionale del brand», commenta Lorenzo Picchiotti, Chief Creative Officier and Partner di DUDE Milano. 

Credits

DUDE MILANO

Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti

Creative Director – Luca Riva, Davide Labò

Creative Supervisor – Giovanni Piroli

Art Director – Alessia Milla, Matilde Guabello

Copywriter – Lorenzo di Biccari

Graphic Designer – Sonia Montella

Chief Strategy & Innovation Officer – Lorenzo Foffani

Head of Content – Ludovica D’Aquino

Senior Strategic Planner – Grazia Zucchiatti 

Business Director – Elena Panza

Account Director – Ilario Ruffini

Senior Account Manager – Antonia Martone

Senior Account Executive – Federica Menandro

Head of Video Production – Simone Raddi 

Senior Producer – Maria Chiara Muglia, Irene Taverna

Production Coordinator – Francesca Di Donna

Post Production Director – Seba Morando

Post Producer – Silvia Brigoli

Junior Post Producer – Greta Verderio

Editor & Motion Designer – Alessandro Menotti

PRODUCTION

Director – Riccardo Salvi

DOP – Luca Costantini 

1^st AD – Miguel Lombardi 

Casting – StiCasting

Set Designer – Amalia Valsecchi

Styling – Lucia Gallone
Food Stylist – Laurent Overmans

Hair&Make Up – Paola Breda 

Color grading – Anna Visigalli

Spk, Sound Design & Mix – Sample

Photographer: Paolo Cecchin 

Photographer Agency: Oplà Production