“No excuses”: Fineco invita al cambiamento con la nuova campagna multicanale

Fineco torna on air: “No excuses” per chi vuole davvero cambiare

Dal 27 gennaio 2026 Fineco è on air con “No excuses”, la nuova campagna pubblicitaria che affronta con ironia e decisione una domanda tanto semplice quanto cruciale:
Perché non cambiamo banca, anche quando non siamo soddisfatti?

Attraverso una serie di spot, Fineco mostra come le scuse più comuni – dalla pigrizia alla paura di sbagliare – siano spesso l’unico vero ostacolo al cambiamento. La campagna prosegue il filone di comunicazione avviato con il messaggio “Change is Good”, che invita a guardare con fiducia a scelte più consapevoli.

Spot ironici che parlano di abitudini e scelte

Ideati da Crafted e prodotti da Think | Cattleya, i nuovi spot utilizzano uno stile cinematografico e un tono ironico per rappresentare momenti di vita quotidiana in cui si sceglie la strada più comoda, non quella migliore. Fineco si pone così come alternativa concreta, trasparente e innovativa, capace di rompere l’inerzia e semplificare il passaggio a una banca più efficiente.

«Con questa campagna – spiega Fabrizio Lingesso, Responsabile Marketing di Fineco – abbiamo deciso di approfondire il rapporto reale che le persone hanno con la propria banca. Il cambiamento è difficile, ma necessario, e Fineco lavora proprio per rendere questo passaggio semplice, chiaro e vantaggioso».

Un’indagine che conferma il bisogno di cambiamento

Alla base della campagna “No excuses” c’è anche un’indagine condotta da Fineco:

• molti italiani desiderano servizi bancari migliori

• gli ostacoli principali sono l’abitudine, la pigrizia e la paura di sbagliare

• le alternative ci sono, ma spesso non vengono prese in considerazione per mancanza di stimoli

“No excuses” si propone quindi di smontare le giustificazioni più comuni, restituendo alle persone la consapevolezza di poter scegliere.

Una strategia multicanale a copertura totale

La campagna Fineco “No excuses” è pianificata su tutti i principali mezzi:

• TV

• Cinema

• Radio

• Stampa

• OOH e DOOH

• Digital

• Social media

L’agenzia media che ha curato la pianificazione è OMD, con l’obiettivo di raggiungere un target trasversale, dai clienti più consolidati alle nuove generazioni, sensibili ai temi dell’innovazione e della trasparenza.