H48 si aggiudica la comunicazione integrata di Whirlpool e Beko Italia

Anche quest’anno Hotpoint Ariston è Partner Ufficiale di Masterchef Italia con i suoi elettrodomestici che accompagneranno gli aspiranti chef nelle varie prove.

La creatività del nuovo spot TV è firmata da H48 con un soggetto di 15’’ in onda durante le puntate del cooking show; l’idea ruota attorno a una delle iconiche frasi del programma “Sì chef” che diventa il fil rouge di una sfida ai fornelli in famiglia. L’idea creativa nasce da una sfida precisa condivisa da brand e agenzia: riuscire a interrompere la visione di MasterChef senza spezzarne il ritmo né disturbare lo spettatore. L’obiettivo è stato quello di costruire una vera e propria branded challenge che dialogasse con le dinamiche dello show, inserendosi in modo naturale nel racconto e amplificandone lo spirito competitivo e familiare.

Pasquale Ascione

Lo spot non si pone quindi come una pausa pubblicitaria tradizionale, ma come un’estensione coerente dell’esperienza di visione, capace di coinvolgere il pubblico rendendolo parte attiva della sfida. A rafforzare ulteriormente questo percorso di partnership tra l’agenzia di Pasquale Ascione e il brand si aggiunge un importante traguardo: a partire dal 2026, oltre a Indesit e Hotpoint Italia, H48 si occuperà della gestione della comunicazione integrata anche per i brand Whirlpool e Beko Italia.

Un’evoluzione che conferma la solidità della partnership e la fiducia del gruppo in un approccio capace di coniugare intrattenimento, strategia e coerenza di marca su tutti i touchpoint.

Credits

CEO & Founder: Pasquale Ascione

General Manager: Stefano Pozzo

Direttore Creativo: Rocco Gerace

Senior Account: Paolo Correale

Senior Copywriter: Daniela Calvanico

Art Director: Linda Iacuone

CDP: The WOW House – Part of H48