KIWI e FLU vincono la gara per la gestione social di Vileda

KIWI e FLU, unit di Uniting Group, l’ecosistema collaborativo che ha recentemente integrato le proprie attività con Next Different, specializzate rispettivamente in creatività “social first” e influence marketing, annunciano la vittoria della gara per la gestione congiunta dell’intero ecosistema social di Vileda (FHP Group), dando il via a un modello integrato che accompagnerà il brand lungo tutto il 2026.

Il progetto consolida una collaborazione già attiva da diverso tempo: FLU, partner di Vileda da oltre cinque anni per la realizzazione di campagne che prevedono la gestione di talent e influencer, amplia ora il proprio perimetro diventando responsabile della strategia annuale di influencer marketing; mentre KIWI assume la governance completa dei canali social del brand (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), sviluppando un nuovo racconto digitale capace di unire creatività, cultura dei social e performance.

Punto di forza del progetto è anche l’integrazione di due asset proprietari: AIQ by Uniting, la piattaforma che analizza milioni di contenuti attraverso modelli AI per generare insight creativi e strategici; FLU PLUS, suite tecnologica per il vetting dei talent e una reportistica comparativa avanzata sulle campagne.

KIWI guiderà tutte le attività editoriali, creative e operative dei profili Vileda, attraverso un sistema di produzione integrato che mette al centro creatività e coerenza di brand. Il progetto prevede la produzione di contenuti, le attività di community management ed engagement, la pianificazione annuale e la gestione del budget media su tutto il funnel: dalla costruzione dell’awareness alla conversion.

FLU firma invece la nuova strategia di influencer marketing del brand con un approccio continuativo, strutturato e platform-first, con l’obiettivo di posizionare Vileda come player innovativo e rilevante nel settore.

La collaborazione prevede la creazione di campagne talent-based ad alto tasso creativo, la mappatura e coinvolgimento di talent, l’individuazione di ambassador e l’attivazione tattica di creator emergenti ad alte performance.

«Il lavoro costruito con Vileda ci permette di portare nel quotidiano delle persone un racconto che unisce utilità, intrattenimento e personalità di brand. La creatività digitale, quando vive davvero sulle piattaforme, diventa un servizio: semplifica, ispira, connette», afferma Federica Pasqual, COO di KIWI. 

«Per noi questo progetto è l’evoluzione naturale di un percorso strategico iniziato anni fa. Lavorare con Vileda in modo continuativo ci permette di creare un impatto maggiore nel tempo, coordinando talent diversi e contenuti nativi con un approccio data-driven e autentico», conclude Rosario Magro, COO di FLU. La vittoria congiunta di KIWI e FLU conferma la solidità del modello Uniting: unire creatività, tecnologia e culture digitali per costruire esperienze di marca rilevanti, efficaci e capaci di generare valore sul lungo periodo.