Rai Pubblicità e Mercatino insieme per “Dai più spazio alla vita”. Firma MIND:IN

Imprenditori dal cuore green, campioni in sostenibilità che il Financial Times ha definito “eco-guerrieri”. Parliamo di Mercatino, il franchising che da 25 anni contrasta il climate change diffondendo la cultura del riuso e certificando ai propri clienti, in tempo reale, la riduzione dell’impatto ambientale. Un flusso in grado di recuperare mediamente ogni 6 anni in tutta Italia 56.096.827 oggetti, paragonabili a 144.510 camion che coprono una lunghezza di 2.320 km, praticamente la distanza tra Firenze e Lisbona.

Il caso “Mercatino Franchising” è stato analizzato da Ecoinnovazione – spin-off di Enea – con la metodologia LCA (“Life Cycle Assessment”). I risultati hanno evidenziato come, grazie al riuso dei prodotti venduti nelle sedi di Mercatino in tutta Italia, si sono evitate immissioni in atmosfera di circa 45.000 t di gas serra e si sono risparmiati circa 30.000 kg PM2.5 equivalente. Con queste premesse e con la volontà di accrescere la consapevolezza della responsabilità delle imprese sull’impatto ambientale, Mercatino approda in Rai con un progetto crossmediale realizzato insieme a Rai Pubblicità.

Dal 23 febbraio al 21 marzo in tv con 257 spot “Dai più spazio alla vita”, al cinema da domani sui 618 schermi del circuito Rai e, contemporaneamente, sui canali digital RaiPlay e Rai@Youtube.  Sulle televisioni generaliste e specializzate Rai verranno utilizzati formati speciali come fuori break, inviti all’ascolto e spot di 7”, 15” e 30”. 

Un percorso, quello costruito con Rai Pubblicità, attento a rintracciare programmi ispirati alla sostenibilità e che promuovono valori ad essa collegati, vicini all’universo femminile (target over 35) ma soprattutto in grado di parlare alle famiglie. Il risultato è una campagna che pianifica grandi eventi editoriali e fiction tra cui L’amica geniale, Il Commissario Montalbano, Don Matteo, Che tempo che fa, Linea Bianca, i TG serali di tutti e tre canali televisivi, e le rubriche come Geo & Geo e Kilimangiaro oltre a un appuntamento speciale con Linea Verde Life – alla scoperta del riuso.

Firma la creatività l’agenzia MIND:IN con la direzione creativa di Roberto Sgarella. La regia degli spot è di Mimmo Calopresti per la cdp Magda Film, società di produzione cinematografica di Giovanni Saulini e Silvia Innoceni.

«Dopo il successo del 2018, Mercatino ha scelto di ritornare in Rai con un nuovo spot che parla alle famiglie di riuso, un riuso “alla vecchia maniera”, con i consigli della nonna che funzionano sempre. Con la buona pratica del riuso – afferma Sebastiano Marinaccio, Presidente della Mercatino Franchising – si dà spazio alla vita, si genera economia circolare estraendo valore da “giacimenti domestici”, si rallenta la desertificazione commerciale creando nuovi posti di lavoro. Con Rai Pubblicità – continua Marinaccio – abbiamo fatto una scelta di qualità puntando su programmi specializzati che rispecchiano l’anima green dell’azienda». 

«Nell’interpretare il brief di Mercatino abbiamo pianificato i contenuti televisivi Rai a più alto impatto e l’informazione, oltre al prime time dei canali specializzati, garantendo così una copertura fortissima – afferma Luca Poggi, Direttore Area Lombardia Rai Pubblicità -. Anche se la peculiarità della pianificazione di Mercatino è sicuramente la nostra offerta crossmediale, composta anche dal web con RaiPlay e Rai@YouTube e il nostro circuito cinema. Quindi un total video che comprende lo smartphone, lo schermo cinematografico e la televisione».