Dispensa Emilia raddoppia gli investimenti e lancia “Il momento buono di oggi” con KIWI

Dispensa Emilia, la catena di ristoranti forte di 56 sedi, annuncia il raddoppio del proprio budget media a supporto della strategia di espansione e lancia il nuovo pay-off: “Il momento buono di oggi”.

Il nuovo claim unisce efficacemente i pilastri della proposta del brand — quali la tradizione, l’immediatezza, la convivialità e il gusto emiliano — con i principali driver che guidano la scelta delle persone quando decidono di mangiare fuori casa, sia a pranzo che a cena.

L’incarico per lo sviluppo del nuovo posizionamento è stato affidato a KIWI, Part of Uniting Group, che si è aggiudicata la gara per rafforzare la brand identity di Dispensa Emilia. La creatività del nuovo spot da 20 secondi ruota attorno a scene di vita reale, celebrando il piacere semplice e accessibile di concedersi «il momento buono» grazie ai piatti simbolo della tradizione emiliana.

Strategia Media: Connected TV e Geolocalizzazione

Federico Frigieri, CMO di Dispensa Emilia, ha commentato la strategia di lancio e di espansione: «Dispensa Emilia ha il potenziale per emergere nell’arena competitiva grazie al suo approccio accogliente, che punta sulla qualità degli ingredienti, sulla tradizione della cucina emiliana e sul piacere di stare a tavola, senza perdere la funzionalità e la rapidità di servizio imprescindibile in questo format unico. Non avendo ancora una copertura nazionale, la connected TV è per noi in questa prima fase la scelta migliore, permettendo di geolocalizzare i passaggi sulle aree di interesse senza alcuna dispersione dell’investimento. Per i ristoranti self-standing, fuori dai centri commerciali, andremo in continuità con le nostre attività di local marketing taylor-made, da sommarsi al media ATL e digitale».

Leonardo Bonaccorso, Executive Creative Director di KIWI, ha spiegato la filosofia dietro il nuovo percorso creativo: «Per immaginare il nuovo percorso del brand, abbiamo scelto di pensare in modo pratico e generoso, proprio come gli emiliani: se nulla migliora la giornata come la buona cucina, allora tutti meritano di assaporare quella dell’Emilia. In un momento in cui cresce il desiderio di self-treating — il piacere di concedersi un momento di gratificazione autentica — riaffermiamo ciò che da sempre contraddistingue Dispensa Emilia: la capacità di rendere accessibile a tutti un piccolo e gustoso momento di bontà. Un’esperienza resa possibile dal suo format unico, fondato su rapidità e genuinità.»

L’unione di tradizione culinaria e innovazione nel servizio posiziona Dispensa Emilia come un punto di riferimento per chi cerca qualità e velocità senza rinunciare al gusto autentico.

Credits

Dispensa Emilia

• Chief Marketing Officer: Federico Frigieri
• Social Media & Digital Specialist: Giulia Menetti
• Local Marketing Manager: Andrea Palmieri

KIWI, Part of Uniting Group

• Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
• Head of Strategy & Social Media: Davide Sala
• Creative Director: Serena Cirini
• Art Director Supervisor: Mattia Bulagna
• Copywriter Supervisor: Carmen Balestrieri
• Account Director: Davide Andrea Zambelli
• Account Manager: Marianna De Marco
• ADV Specialist: Giovanna Stelitano
• Executive Producer: Guglielmo Fava

Casa di produzione: FAME Productions

• Creative producer: Lorenzo Chiesa
• Production Manager: Stefano Scotti
• Regista: Alessandro Salerno