IKEA lancia “Natale a casa Larsson” con Giorgione: unione di tradizioni tra Italia e Svezia

Una miniserie social racconta il Natale tra Italia e Svezia, tra cucina, cultura e condivisione

Con l’arrivo delle Feste, IKEA Italia accende la sua comunicazione con una nuova campagna social dal sapore autentico.
Dal 17 novembre 2025 è online “Natale a casa Larsson”, progetto firmato da DUDE Milano che unisce tradizioni, ironia e convivialità. Protagonista della miniserie in quattro episodi è Giorgio Barchiesi, alias Giorgione, chiamato a portare i sapori delle Feste italiane nella casa della famiglia italo-svedese Larsson.

Dopo il lancio della piattaforma “L’ingrediente segreto siamo noi”, dedicata al mondo della cucina, IKEA torna a raccontare la casa come luogo di dialogo tra culture.
Con “Natale a casa Larsson”, le tradizioni italiane e svedesi si incontrano e si contaminano, dimostrando che ogni gesto, ogni piatto e ogni rituale può evolversi grazie alle persone che lo interpretano.

La serie segue Giorgione in Svezia, ospite della famiglia Larsson, dove sarà chiamato a risvegliare lo spirito natalizio della padrona di casa con ricette della tradizione italiana, rielaborate con un twist nordico.

I quattro episodi portano in tavola piatti originali che fondono ingredienti e culture:

• Tartine svedesi rivisitate con salsa tonnata

• Cannelloni al baccalà con aneto e formaggio Gräddost

• Lussebullar con pasta di mandorle siciliana

Ogni preparazione diventa simbolo di inclusione e creatività, e celebra l’idea che le Feste sono fatte per essere vissute a modo proprio.

La campagna vive principalmente su Instagram e TikTok, sia sui profili IKEA sia su quelli di Giorgione, con contenuti paid e owned che si intrecciano in un racconto emozionale e ironico.

Il progetto prevede:

• Video in formato miniserie

• Una ricetta esclusiva per i soci IKEA Family

• Un hub digitale con le ricette realizzate da Giorgione:
  ? Tutti a tavola: l’ingrediente segreto siamo noi – IKEA Italia

«Con questa campagna social vogliamo celebrare la libertà di ognuno di vivere le Feste a modo proprio, portando il proprio ingrediente segreto», Matteo Bellini, Integrated Media Manager, IKEA Italia

Attraverso il tono genuino di Giorgione e un racconto che mescola lingue, sapori e storie personali, IKEA rinnova il suo ruolo di brand vicino alle persone e attento alla pluralità delle esperienze.

La pianificazione media è curata da Wavemaker con l’obiettivo di ampliare la copertura e aumentare l’engagement della community.

Di seguito il teaser della campagna social:

CREDITS

IKEA Italia

Integrated Media Manager: Matteo Bellini

Integrated Media Leader: Isabella Russo

Integrated Media Leader: Silvia Roccoberton

Integrated Media Specialist: Martina Gabrieli

Integrated Media Specialist: Serena Cantù

DUDE Milano

Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti

Creative Directors: Davide Labò, Luca Riva

Creative Supervisors: Luca Poldelmengo, Giovanni Piroli

Art Director: Marzia Cimino

Copywriter: Camilla Viganò

Business Director: Elena Panza

Account Director: Piera Colasante

Account Manager: Greta Giulia Baldi

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Head of Content: Ludovica D’Aquino

Social Strategy Director: Federica Nanni

Social Media Manager: Sumeya Bendebka

Integrated Production Director: Matteo Pecorari

Producer: Irene Taverna

Line Producer: Emilia Apperti

Head of Physical Production: Simone Raddi

Production Coordinator: Francesca Di Donna

Director: Rocco Brandini

DOP: Federico Lombardi

Set Design: Veronica Stocchetti, Raffaella Ambrosanio

Home Economist: Flavia Mollica

Stylist: Valentina Moro

Fotografa: Noemi Ardesi

Casting Director: Valentina Materiale