WC Net lancia il nuovo posizionamento «Per un bagno da vivere» con VML Italy

Bolton Manitoba affida a VML Italy la definizione del nuovo posizionamento del brand WC Net, che evolve con la campagna «Per un bagno da vivere», in occasione del lancio del nuovo prodotto WC Net Carbon Active.

La nuova strategia di comunicazione vuole superare la dimensione funzionale del prodotto, per raccontare un’idea diversa di bagno: non solo uno spazio pratico, ma un luogo da vivere con comfort, freschezza e benessere.

Lo spot TV, diretto da Miguel Usandivaras, punta su ironia e iperbole: protagoniste sono situazioni grottesche ma realistiche, come le gambe addormentate dopo troppo tempo passato… sul wc.

«Abbiamo voluto mostrare non un wc pulito, ma le persone che, grazie al prodotto, ci stanno così bene da non volersene alzare», commenta Michele Picci, Group CCO di VML Italy.

La campagna, on air da ieri, è supportata da un piano media integrato a cura di Wavemaker Italy, che coinvolge:

• TV Lineare (con spot da 30″ e 20″, su tutte le concessionarie)

• Connected TV e Video Online (CTV e VOL)

• Social media e digital advertising con contenuti ad alto impatto

Tra i touchpoint coinvolti:
Amazon, Netflix, Google, Mediaset, Teads, TikTok, Meta, con attivazioni speciali come:

• Pause Ads su Netflix e Amazon Prime Video

• FITO (Full Impact Take Over) su Prime Video

Secondo Ludovica Riciputi, Global Category Marketing Director di Bolton Manitoba: «WC Net ha creato la categoria quasi sessant’anni fa. Oggi la trasformiamo ancora, con nuovi insight sui bisogni dei consumatori e sul ruolo del bagno nella vita quotidiana».

Il nuovo corso di WC Net unisce:

• Innovazione di prodotto (come la formula con carboni attivi)

• Linguaggi visivi audaci

• Campagne narrative coinvolgenti

Un percorso di trasformazione costante e integrato, sostenuto da forti investimenti, con l’ambizione di ridefinire gli standard del mercato.

Il concept creativo verrà sviluppato nel 2026 con nuovi soggetti e contenuti, sempre in linea con il posizionamento «Per un bagno da vivere», per continuare a raccontare il bagno come uno spazio di benessere e comfort quotidiano.

CREDITS

Agenzia: VML Italy

Group Chief Creative Officer: Michele Picci

Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca 

Art Directors: Cristiana Benso, Virginia Della Giorgia

Copywriters: Alice Costa, Cassandra Mazza

Chief Client & Strategy Officer: Francesco Lucchetta

Senior Strategic Planner: Camilla Canova 

Global Client Lead: Alessandra Sabbione

Account Executive: Valentina Spaccialbelli

Agency Producer: Sara Poltronieri

Postproduction: Hogarth Worldwide Italy 

Casa di produzione: The Box Films

Executive Producer: Antonio Cappuzzello

Producer: Elena Galimberti

Regia Digital: Nicolò Quartarulli

Producer Digital: Giulia Lazzaroni

Fotografo: Arianna Genghini

Assistant Producer Digital: Camilla De Giacomo

Regia e fotografia demo: Gregoire Thevenot

Scenografo: Stefano Grossi

Stylist: Carmela De Bellis

Editor: Marcello Sanna

Agenzia media: Wavemaker Italy

Client Lead: Carla Ferrauto

Communication Supervisor: Elena Arpino

Local Operation Manager: Federica Miletti

Digital Lead: Marianna Zinghini

Bolton

Global Category Marketing Director: Ludovica Riciputi

Global Category Marketing Manager: Paola Saccone

Global Category Senior Product Manager: Noemi Raffa

Global Category Product Manager: Giuseppe Sciarretta

Global Category Junior Product Manager: Sophie Stasi

Digital Marketing Manager: Orlando Limongiello

Media & Advertising Production Senior Manager: Gualtiero Pezzoni

Advertising & Content Producer: Carola Bianchi