Coca-Cola lancia la campagna «Così vicina, così italiana» per celebrare il legame con l’Italia

A partire dal 3 novembre, Coca-Cola torna on air con una nuova campagna istituzionale dal titolo «Così vicina, così italiana», che riafferma lo storico legame tra il brand e l’Italia, attraverso una narrazione centrata su impatto economico, occupazionale e sociale.

La comunicazione prende ispirazione dai risultati della ricerca condotta da SDA Bocconi School of Management, che mette in luce il contributo dell’azienda al tessuto produttivo e comunitario del Paese.

La campagna evidenzia la presenza capillare di Coca-Cola in Italia, dove opera dal 1927 con sedi e stabilimenti in 7 regioni: Piemonte, Lombardia, Veneto, Abruzzo, Campania, Basilicata e Sicilia.

Questi territori sono al centro della narrazione visiva, rappresentati in modo simbolico dall’onda dinamica di Coca-Cola, che unisce persone, comunità e realtà produttive. Una metafora visiva della vicinanza concreta del brand ai cittadini e al Paese.

La ricerca SDA Bocconi, disponibile anche sul sito aziendale, ha confermato ancora una volta che: Coca-Cola è l’azienda con il maggiore impatto economico e occupazionale nel settore delle bevande in Italia.

Lo studio evidenzia ricadute positive su scala sia nazionale che locale, grazie:

• alle 7 fabbriche dislocate sul territorio

• alla rete capillare di forza vendita

• all’indotto generato lungo tutta la filiera

La campagna sarà diffusa su TV, stampa, digital, radio e DOOH, con:

• Spot TV da 15” sulle principali emittenti

• Pagine stampa su quotidiani nazionali e locali

• Contenuti digital e social

• Radio e formati speciali negli aeroporti di Milano Linate e Roma Fiumicino

La narrazione si intreccia anche con il mondo olimpico, anticipando la partnership con i Giochi di Milano Cortina 2026, dove Coca-Cola sarà Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, in partenza da dicembre 2025.

La campagna «Così vicina, così italiana» è stata ideata da:

• Connexia (Retex), con la direzione creativa di Anna Vasta e Adriano Aricò

• EssenceMediacom per la pianificazione media

• SEC Newgate Italia per le PR