BRITA lancia la nuova campagna “Drink better. Do better”

BRITA annuncia il lancio della propria innovativa campagna  di comunicazione, accompagnata dal nuovo claim del brand: “Drink better. Do better”. Questa iniziativa è progettata per approfondire il legame emotivo di BRITA con i consumatori e per ampliare la sua risonanza, in particolare tra la NextGen di consumatori.

La nuova visione di BRITA per il futuro del marchio è saldamente ancorata a tre pilastri fondamentali: individualizzazione, offrendo soluzioni di idratazione personalizzate adatte alle esigenze e agli stili di vita propri di ogni individuo; benessere, affermandosi come esperti di idratazione di fiducia con l’obiettivo di sensibilizzare sull’importanza dell’idratazione nella quotidianità; e impatto, aumentando significativamente il proprio contributo positivo alla sostenibilità e all’ambiente.

“Drink better. Do better.” è l’essenza di questa strategia, un motto che esprime l’impegno di BRITA nel dare alle persone la possibilità di raggiungere un benessere autentico. A supporto di questa nuova identità, BRITA ha commissionato un approfondito sondaggio condotto da Civey su 6.500 giovani europei (16-30 anni). I risultati, contenuti nel “White Paper”, rivelano che è evidente il legame tra autenticità e benessere. Non è un caso, infatti, che il 58% degli intervistati afferma che essere autentici li rende più felici e il 43% dichiara che l’autenticità è ciò che permette loro di sentirsi veramente vivi.

Sebbene l’86% dei giovani si consideri autentico, il 64% crede che i propri coetanei non siano spesso in grado di esserlo. Quasi un quarto (23%) nasconde il proprio vero io sui social media, trasformando queste piattaforme in palcoscenici piuttosto che spazi per una connessione reale.

BRITA intende colmare questo “gap di autenticità” rendendo il proprio marchio una parte intrinseca della vita quotidiana, concentrandosi su temi che risuonano con il desiderio di autenticità dei giovani, come la musica, la condivisione con persone fidate e lo sport e il fitness. 

La comunicazione del marchio sarà orchestrata attraverso un framework chiaro e potente. La “Global Content Strategy” di BRITA, che sarà pienamente operativa in EMEA nel 2025 e si estenderà ad APAC, Cina e B2B nel 2026, si articolerà in quattro tipi di contenuto chiave. Per monitorare i progressi e l’efficacia di questa nuova strategia, BRITA introdurrà un nuovo KPI, il “BRITA Relevance Index”. Questo indice misurerà la consapevolezza del marchio e l’affezione al marchio, fornendo una chiara indicazione dell’impatto di BRITA nella vita delle persone.

BRITA ha lanciato ufficialmente la sua nuova strategia e il claim “Drink Better. Do Better.” come partner tecnico ai MyPersonalTrainers Days: BRITA ha distribuito 3.000 litri d’acqua, evitando l’uso di circa 6.000 bottiglie di plastica da 0,5l e dimostrando il proprio impegno per la sostenibilità. 

Creatività pubblicitaria gestita dalla casa madre tedesca con Leagas Delaney Hamburg, mentre produzione del nuovo spot è di Justaddsugar. La pianificazione è curata da Wavemaker Italy. Altri partner dell’azienda sono mm studio per le media relation, Mai Tai per PR ed eventi, Oto Agency per i social.