Audiweb: in agosto 43,5 milioni di italiani online, cresce il tempo dedicato a video, social e viaggi

Nel mese di agosto hanno navigato 43,5 milioni di persone (il 74,6% della popolazione dai 2 anni in su), online complessivamente per 71 ore, secondo i dati prodotti dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom. l 94,8% degli individui tra i 18 e i 74 anni (40,4 milioni) ha navigato da Mobile (Smartphone e/o Tablet) per un tempo complessivo di 70 ore e 18 minuti. Nel giorno medio la Total Digital Audience in questo mese di rilevazione è rappresentata da 36,8 milioni di utenti che hanno navigato almeno una volta dai device rilevati (Mobile e Computer) per 2 ore e 43 minuti in media per persona. L’andamento generale della fruizione nel giorno medio si mantiene allineato ai mesi precedenti, con alcune peculiarità stagionali: il calo della fruizione da Computer (-11,3% gli utenti e -16,1% il tempo complessivo quotidiano) e una stabilità del dato di fruizione da Mobile.

Analizzando i diversi segmenti della popolazione, si osserva che oltre il 60% degli uomini e delle donne (63,7% e 62,5% rispettivamente) è stato online nel giorno medio. Le percentuali più elevate si registrano tra i 18 e i 64 anni, con valori superiori all’80% in tutte le fasce: 86,3% tra i 18-24enni, 84,6% tra i 25-34enni, 87,2% tra i 35-44enni, 86,3% tra i 45-54enni e 86,9% tra i 55-64enni. Gli over 65 mostrano invece una lieve flessione (-1,8% rispetto a luglio), con una quota di 40,4%.

Dal punto di vista geografico, erano online il 66,8% della popolazione del Nord Ovest (10,5 milioni di individui), il 63,4% del Nord Est (7,2 milioni), il 62,1% del Centro (7,2 milioni) e il 60,4% del Sud e Isole (11,9 milioni). Le donne hanno trascorso in media 27 minuti in più degli uomini online, mentre il tempo totale di navigazione è rimasto sostanzialmente stabile rispetto a luglio. Il calo della fruizione da Computer (-16,8% tra i 18-74enni) è stato compensato da una maggiore continuità d’uso da Mobile (+2,4%). In particolare, le fasce più mature (45-64 anni) si confermano molto attive, con oltre 2 ore e 40 minuti di navigazione al giorno.

Dai dati di consumo emerge il tipico scenario estivo: diminuisce l’interesse per i contenuti “lavorativi” o di studio, mentre crescono quelli legati al tempo libero, alle relazioni e al benessere personale. Tra le categorie in crescita si segnalano le piattaforme video (+1,9%, pari a 39,1 milioni di utenti mensili), i social network (audience stabile ma +4,5% di tempo speso), la messaggistica istantanea (+1,1%), i portali generalisti (+1,7%), il retail online (+1,5%), le mappe e i viaggi (+3,1% di utenti e +12,6% di tempo) e i contenuti dedicati a salute, benessere e nutrizione, che registrano un significativo +10,2%.

Audiweb Agosto 2025