Police lancia To Be Hyperverse, il profumo phygital per la Gen Z

Police inaugura una nuova era nel mondo delle fragranze con To Be Hyperverse, un profumo pensato per la Gen Z e la Gen Alpha (15-25 anni), generazioni che vivono costantemente tra mondo fisico e digitale. Il concept creativo valorizza l’identità phygital dei più giovani, trasformando il profumo in un portale sensoriale capace di connettere creatività, tecnologia e gaming.

La digital fragrance su Audacity Land
Elemento distintivo del progetto è l’introduzione della digital fragrance: To Be Hyperverse è infatti disponibile non solo nei canali fisici tradizionali, ma anche come asset virtuale su Audacity Land, la piattaforma sviluppata da Next Different nel 2023.
Chi acquista la fragranza in versione digitale ottiene vantaggi concreti come sconti sulla versione fisica e coin da spendere all’interno della piattaforma, costruendo così un legame diretto tra reale e virtuale.

Police debutta su Fortnite con una mappa dedicata
Per amplificare l’esperienza immersiva, Police approda su Fortnite con la mappa personalizzata Hyperverse: Lunar Essence. Ispirata al concept lunare della fragranza, la mappa consente ai giocatori di esplorare paesaggi notturni fatti di pietre e cristalli, collezionare ingredienti rari e sbloccare articoli cosmetici esclusivi.
L’universo del brand diventa così parte di un gioco interattivo, trasformando il rapporto con il consumatore in un’esperienza partecipativa.

Una campagna internazionale tra spot e in-store experience
Il lancio globale di To Be Hyperverse è supportato da una campagna ADV internazionale che mette in scena un paesaggio lunare evocativo, popolato da elementi materici e cristalli, con protagonista assoluta la fragranza.
Il claim scelto – «New World. New Land. New Sensations.» – sintetizza il concept.
La creatività, firmata da Next Different (communication company parte di UNA – Aziende della Comunicazione Unite), si declina in spot TV, asset digital per i social, materiali POP, experience in-store, contenuti web e billboard.

 Non solo prodotto, ma brand experience
Con To Be Hyperverse, Police non si limita a presentare una nuova fragranza. Costruisce una brand experience completa che unisce fisico e digitale, intercettando linguaggi, piattaforme e modalità di interazione care alle nuove generazioni.
Un progetto che segna un’evoluzione nel modo di concepire il prodotto profumo, da oggetto a ecosistema immersivo.