IKEA torna on air con una nuova campagna integrata sulla cucina

Dopo il successo del lancio della piattaforma “L’ingrediente segreto siamo noi”, IKEA Italia torna in comunicazione con una nuova campagna dedicata alla cucina come luogo di creatività quotidiana e convivialità.

On air a partire dal 5 ottobre, la campagna ideata da Ogilvy, con pianificazione media a cura di Wavemaker, racconta piccole storie di vita quotidiana in cui i prodotti IKEA diventano strumenti versatili e funzionali, capaci di accompagnare ogni momento con spontaneità ed efficacia.

Cucina IKEA: funzionalità, storie e creatività per tutti

La nuova creatività si fonda sui valori del Democratic Design IKEA: funzionalità, forma, qualità, sostenibilità e prezzo accessibile. Il racconto si sviluppa attraverso episodi che parlano a target differenti:

• Una famiglia con bambini alle prese con la vitalità di una figlia ribelle e un carrello NISSAFORS trasformato in alleato.
• Uno studente universitario che usa una padella 365+ per cucinare una spaghettata notturna con gli amici.
• Un giovane alle prese con un primo appuntamento, che sfrutta la cappa VIGGBO per una videoricetta interattiva.

Ogni micro-storia mostra come anche l’imperfezione possa diventare un’occasione per condividere, ridere e stare insieme.

Un racconto su misura per tre target e tre media

La campagna è on air fino al 18 ottobre su TV e CTV, e fino al 2 novembre su canali digital e social. La pianificazione prevede:

• 3 soggetti da 15” e un long format da 30” per TV e CTV
• 6 contenuti digital da 15” dedicati a Meta, TikTok e Pinterest

I target coinvolti sono:

• Famiglie con bambini
• GenZ
• Appassionati di home furnishing

Una content strategy su misura, che riflette la volontà del brand di dialogare in modo autentico con le diverse community, sfruttando format nativi e trend attuali.

Le persone al centro del racconto

«Per IKEA, la convivialità, la capacità di stare insieme e di trovare soluzioni che migliorano la vita quotidiana sono valori fondamentali – afferma Alessandra Giombini, Marketing Communication Manager di IKEA Italia -. Vogliamo celebrare questi aspetti con il sapore unico dell’Italia, dove ogni tavola è un luogo di incontro».

Anche Francesco Basile e Lavinia Francia, Executive Creative Directors di Ogilvy Italia, sottolineano: «Le persone sono al centro di queste storie, che mostrano la tavola come spazio per riscrivere il mondo con piccoli gesti».

Credits

IKEA Italia

Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini

Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti

Content Specialist: Marta Carraturo

Content Specialist: Martina Camilla Ruggeri

Content Specialist: Giulia Podgornik

Content Specialist, IKEA.it: Davide Rota

Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini

Integrated media Leader: Silvia Roccoberton

Integrated Media Leader: Isabella Russo

Integrated Media Specialist: Serena Cantù

Integrated Media Specialist: Martina Lucia Gabrieli

OGILVY

President e Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Chief Executive Officer: Roberta La Selva

Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile

Creative Directors: Nicolò Mondonico, Alberto Crignola

Creative Team: Simone De Nigiris, Alessia Tamburino

Client Account Director: Valentina Ortone

Account Team: Simone Palmeri

Strategic Team: Luca Tapognani (Head of Strategy)

Senior Strategist: Silvia Tasso

Head of Social: Carola Bracci

Social Media Team: Melanie Gemelli, Annapaola Pindozzi

Head of Production: Sanam Bartoletti

Production team: Virginia Folonari

MOVIE MAGIC INTERNATIONAL

Executive Producer: Annalisa De Maria

Producer: Camilla Sangermani

Digital Producer: Luca Bettinetti

Director: Jacobine Van Hellemond

DoP: Myrthe Mosterman

1st AD: Marco Corti

Digital team: TwoHats Simone Coppola, Gabriele Perroni

Post Producer: Federica Talone

Art Department: Raffaella Ambrosiano, Veronica Stocchetti, Daniela Dellagiovanna

Colorist: joppo@degrot

Photographer: Annalisa Patuelli

Post Production: IGGY POST

Executive Post Producer: Giulia Pavoni

Audio Production: Disc2Disc

Audio Producer: Antonio D’Ambrosio

Music Company: Magma Music Agency

Music Producer: Michael Bertoldini

DUDE Milano

Creative Director: Davide Labò, Luca Riva

Creative Supervisor: Luca Poldelmengo, Giovanni Piroli

Art Director: Marzia Cimino

Copywriter: Camilla Viganò

Account Director: Piera Colasante

Account Manager: Greta Giulia Baldi

Head of Content: Ludovica D’Aquino

Social Strategy Director: Federica Nanni

Social Media Manager: Sumeya Bendebka