Famiglie SMA e Cookies Agency: al via la nuova campagna con Lucia Ocone

È live dal 7 al 20 settembre “Veronika presenta Guerrierò”, la nuova campagna video ideata da Cookies Agency per Famiglie SMA, con protagonista Lucia Ocone nei panni del suo iconico personaggio Veronika.

La campagna si inserisce nel progetto più ampio “Tutta un’altra SMA” e ha l’obiettivo di sostenere concretamente il Numero Verde Stella dell’associazione, attraverso il numero solidale 45585. Il messaggio passa con forza grazie a una narrazione ironica, che rifiuta gli stereotipi sulla disabilità e stimola una riflessione profonda, ma accessibile a tutti.

On air su SKY, canali digital e social, la campagna rompe volutamente la narrazione eroica o pietistica comunemente associata alle persone con atrofia muscolare spinale (SMA). Il tono scelto è quello dell’ironia rispettosa, in linea con la missione dell’associazione: mostrare la disabilità senza filtri, senza etichette e senza retorica.

Il video con Lucia Ocone sfida l’immaginario collettivo: parole come “speciale” o “guerriero” non definiscono chi convive con la SMA. La campagna sottolinea invece l’umanità e la quotidianità di chi affronta la patologia, promuovendo autonomia, rispetto e consapevolezza.

Il cuore della campagna è il Numero Verde Stella, un servizio che offre supporto medico, legale e psicologico a tutte le persone che vivono con una malattia genetica rara. Ogni anno, in Italia, la SMA colpisce circa 40-50 bambini, e il Numero Verde rappresenta un punto di riferimento attivo sin dalla diagnosi.

«Per noi di Famiglie SMA non esiste un modo diverso di comunicare la nostra immagine e di rappresentare la nostra comunità se non creando campagne capaci di far sorridere e riflettere. Fare ironia sulla disabilità si può e si deve, se dietro c’è un pensiero, un rispetto profondo e se a farla sono le stesse persone con disabilità…», commenta Anita Pallara, Presidente di Famiglie SMA.

«Anita Pallara è una visionaria che ci ha dato la possibilità di spingerci oltre e di costruire una campagna forte… Lucia Ocone è stata un’interprete eccezionale… abbiamo potuto distruggere uno a uno tutti i luoghi comuni sulla disabilità», dichiara Francesca Mudanò, CEO & Co-Founder di Cookies Agency

Mentre, Lucia Ocone, attrice protagonista, commenta «Quando sono stata contattata da Famiglie SMA… ho accettato subito. Famiglie SMA ha la capacità di far arrivare messaggi importanti grazie all’utilizzo dell’ironia e senza la solita retorica».

Questa nuova campagna rafforza l’identità distintiva di Famiglie SMA: una comunicazione sociale libera da retorica, capace di innescare un cambiamento culturale reale. Insieme a Cookies Agency, l’associazione porta avanti una visione in cui le persone con disabilità non sono eroi né vittime, ma individui con diritti, desideri e vite piene.

Crediti video “E’ tutta un’altra SMA”

Credits:

Interpreti: Lucia Ocone, Marinella Arnone e Tommaso Candi

Agenzia: Cookies Agency

ECD: Francesca Mudano’, Andrea di Castri

Direzione Creativa: Francesca Mudano’, Filippo Rieder

Autrici: Lucia Ocone, Giovanna Donini

Art Director: Oscar Colapinto

In collaborazione con 1806 Agency e JUNE

Produttrice Esecutiva: Claudia Di Lascia

Regia: Vito Trecarichi

Un ringraziamento speciale agli studi di Roma CINE3TV