Freschello sceglie Zeep! per la sua nuova social media strategy e presenta Fresh Kello

Per rafforzare il suo posizionamento anticonvenzionale, Freschello ha deciso di affidarsi a Zeep! per sviluppare una nuova social media strategy.  Un nuovo tone of voice, un nuovo look&feel e un nuovo content mix sono stati i primi passi per riscrivere l’identità digitale di Freschello, con l’obiettivo di ribaltare l’estetica patinata che accompagna la comunicazione del vino e ribadire che Freschello non ha bisogno di sembrare luxury, perché è la scelta di chi ha personalità anche in tuta e non si prende mai troppo sul serio. 

Ma per rompere davvero con la narrazione classica del vino e di tutto ciò che ruota attorno a esso serviva qualcosa di più. E così è arrivato Fresh Kello, il virtual influencer che non assomiglia a nessun altro, ironico e fuori dagli schemi, proprio come il vino da cui prende il nome. 

Creato con l’intelligenza artificiale, Fresh Kello è una figura giocosa e irriverente che si fa portavoce dello spirito più autentico del brand e che si distingue dai classici wine influencer per la sua voglia di raccontare il vino in modo diverso, allontanandosi da quei concetti di eleganza, raffinatezza e tradizione che normalmente sono protagonisti di questo settore.

«Quello dei virtual influencer è un trend in crescita: personaggi digitali che vivono, interagiscono e influenzano come veri esseri umani. Nel mondo del vino, ancora fortemente legato a codici tradizionali, è tuttavia una novità assoluta – spiega Elisa Pino, social media specialist di Zeep! -. Quando abbiamo iniziato a lavorare sulla strategia di Freschello, ci è stato subito chiaro che un virtual influencer avrebbe potuto darle ancora più forza ed efficacia. Non per inseguire una moda, ma per dare vita a un linguaggio originale, libero dai cliché, davvero in linea con i valori del prodotto».  

Pierpaolo Cielo, Direttore Commerciale/ marketing dell’azienda, aggiunge: «Quando mio padre con i suoi due fratelli ha creato il Freschello, pensava ad un prodotto ribelle, che semplificasse il processo di acquisto ma con una identità unica. Vogliamo quindi tenere fede a questa tradizione e diversitàLa nuova campagna unisce il numero uno del vino da oltre vent’anni (Fonte: Dati Circana 2024, categoria vino in bottiglia 750 ml, GDO, Italia) con il numero uno tra i virtual influencer». 

Nicola Voltolin, Founder & Maraging Director, conclude: «Siamo felici di collaborare con Freschello su un progetto così distintivo, accompagnandolo in un percorso di comunicazione che valorizza l’identità unica e apre nuove strade, più libere e contemporanee, nel modo di raccontare il vino».