Fileni lancia il rebranding “Scelta Giusta” con CBA Italy

Nuovo logo, nuova identità visiva, nuovo payoff: Fileni presenta a TuttoFood 2025 la sua nuova brand identity ridisegnata in ogni dettaglio per raccontare con sempre maggiore trasparenza e immediatezza l’impegno verso un futuro sostenibile e responsabile.

Il rebranding porta la firma dell’agenzia milanese di brand design CBA Italy, che dopo un approfondito assessment strategico con il management, supportato da una intensa attività di ricerca, ha saputo tradurre i valori dell’azienda in un’identità visiva coerente, moderna ed evocativa.

A guidare il rinnovamento è il payoff “Scelta Giusta” che diviene sintesi valoriale della narrativa di marca. Non tanto una promessa, quanto un invito quotidiano al consumatore a compiere scelte consapevoli e responsabili. È l’espressione di un nuovo posizionamento che affonda le radici in tre valori fondamentali: trasparenza, rispetto e coraggio. Un payoff che si fa segno distintivo anche grazie alla sua presenza on pack per sottolineare tutti i plus che testimoniano l’impegno di Fileni verso obiettivi di migliore sostenibilità della produzione.

Essenziale, immediato, evocativo: il nuovo logo rappresenta i valori fondanti dell’azienda e ne esalta la riconoscibilità. Il lettering è ora accompagnato da un sole che sorge dalle colline marchigiane, simbolo di una nuova era fatta di scelte consapevoli e coraggiose.

Con l’obiettivo di massimizzare l’empatia generata dal brand, il restyling coinvolge l’intero system visivo dando vita a un’identità contemporanea, fluida e coerente, capace di proiettare il brand nella sua nuova fase evolutiva.

Il rebranding anticipa anche il lancio della campagna integrata con un nuovo spot che sarà on air da fine maggio. Firmata da Ideal, agenzia flagship dell’Hub This Is Ideal e vincitrice di una serratissima gara creativa, la campagna si distingue per uno storytelling corale, tanto nei character quanto nel jingle, che – con un tono leggero e fresco – porterà a scoprire l’impegno di Fileni nella difesa del futuro. Un impegno che mette al centro il benessere dell’intera filiera fino ad arrivare sulla tavola di chi sceglie con consapevolezza.

«Un percorso che rafforza la nostra vision: scegliere ogni giorno di difendere il futuro. Una nuova identità che riflette i valori di Fileni attraverso un design pulito e immediato, e che comunica in modo chiaro il nostro impegno verso il benessere animale e la qualità. Il nostro obiettivo è rendere il prodotto ancora più riconoscibile sugli scaffali e offrire ai consumatori un’esperienza d’acquisto trasparente, e consapevole», dichiara Simone Santini, Direttore Generale del Gruppo Fileni.

«Insieme a mio fratello Massimo e nostro padre Giovanni siamo convinti che “Scelta Giusta” non è solo un payoff, è il risultato di quella coerenza rara che nasce quando sogno e azione si incontrano. È il simbolo di un’azienda che sceglie di guidare il cambiamento, non di inseguirlo», conclude Roberta Fileni, Vicepresidente del Gruppo Fileni.