Xbox lancia la campagna ‘Wake Up’, ideato da Droga5 e co-diretta da David Fincher 

Microsoft ha appena lanciato la sua nuova campagna globale per Xbox, dal titolo evocativo “Wake Up”. Ideata dall’agenzia Accenture Droga5 e co-diretta da due nomi di peso come David Fincher e Romain Chassaing per la casa di produzione Reset, questa è la prima grande uscita creativa dopo la nomina di Droga5 come partner ufficiale del brand a livello mondiale.

Il cuore della campagna? Una riflessione potente, quasi disturbante, su quanto possa essere alienante la routine quotidiana. Lontano dai toni festosi e adrenalinici a cui spesso ci ha abituati il mondo del gaming, “Wake Up” abbraccia un’estetica distopica per raccontare una verità amara: molti di noi si sentono intrappolati in giornate tutte uguali, scandite dal suono della sveglia, dai mezzi affollati e dall’ufficio che pare non finire mai.
Nel video, lo spettatore segue un curioso protagonista: un uomo con la testa da topo. Lo vediamo trascinarsi attraverso la giornata tipo – colazione, pendolarismo, lavoro – in un loop che sembra infinito. Ma poi, alle 18 in punto, qualcosa cambia. Tornato a casa, il “topo” si siede sul divano, prende in mano il controller e… si risveglia. Davanti allo schermo, torna ad essere umano, vivo, presente. È lì, nel mondo del gioco, che finalmente può sentirsi sé stesso e provare emozioni autentiche.