In LePub nasce LeGarage per ridisegnare la creatività con la tecnologia

Il Gruppo Publicis ha annunciato un’importante evoluzione per le LePub, l’agenzia che da sempre supporta i brand per accompagnarli nella creazione di valore attraverso la rilevanza culturale. Per rafforzare il suo impegno e accrescere l’impatto dei progetti a sostegno della crescita dei clienti nasce LeGarage, la capability interna a LePub che fa del suo claim “Inventing Culture Forward” il proprio imperativo strategico con l’obiettivo di ridefinire i confini della creatività in comunicazione con il supporto di tecnologia e innovazione.

In un ecosistema in cui i consumatori hanno sviluppato una naturale predisposizione all’evoluzione tecnologica e al cambiamento, le marche devono assumere un ruolo proattivo nel guidare un modello di innovazione consapevole e orientato a generare impatto effettivo e misurabile.

Infatti, LePub è stata fondata sulla convinzione che i brand che evolvono, ridefinendo il modo di connettersi con le persone e di inserirsi nella cultura, siano quelli destinati ad affermarsi e rinnovarsi registrando una crescita fino a sei volte superiore rispetto alla concorrenza (WARC, Advisory, Unlocking business impact through personal and cultural relevance, 2024).

Sin dal principio, la missione dell’agenzia è stata di trasformare il modo in cui i brand comunicano attraverso l’eccellenza creativa e l’analisi di insight culturali di valore. Da questa consapevolezza è nato il Data & Culture Lab, hub di intelligence proprietario progettato per decifrare in tempo reale i trend culturali e permettere alle marche di anticipare il cambiamento.

Oggi la ricerca di efficienza rischia di contenere la creatività e LeGarage promuove l’innovazione come leva per una crescita esponenziale. Ricerche dimostrano come i brand capaci di creare esperienze e legami significativi per i consumatori siano in grado di crescere due volte e mezzo più velocemente rispetto ai competitor (Kantar,  Inspiration, Nov. 2023). 

LeGarage è un hub per appassionati di tecnologia che riunisce esperti, innovatori e creativi orientati alla cultura che non si limita a interagire con la tecnologia, ma la sviluppa e la trasforma attivamente creando nuove modalità di connessione: scomporre, reimmaginare e individuare nuovi ambiti di applicazione per sfidare lo status quo e dare vita a invenzioni sorprendenti e dal forte impatto.

In questo spazio, la tecnologia viene rivitalizzata e alimentata dalla sua anima creativa che diventa fonte inesauribile di ispirazione. Per LeGarage quindi la scelta si concentra sulla tecnologia “più giusta”, elemento fondamentale per potenziare l’engagement del brand e trasformare l’innovazione in modo significativo.

LeGarage è sostenuto da un team di esperti digitali in ambito tech e gaming, dotati di competenze trasversali che trovano massima espressione nello spirito collaborativo. È strutturato in “pods” specializzati che riuniscono professionisti con expertise verticali dediti alla realizzazione di progetti innovativi, commercialmente sostenibili e allineati agli obiettivi di business. Dalla progettazione di prodotti e dispositivi tech all’ideazione e realizzazione di experience digital, LeGarage sviluppa idee rivoluzionarie che ridefiniscono l’esperienza di marca attuando un approccio human-centered.

Per il cliente Heineken sono già stati realizzati i progetti: “The Closer”, un apribottiglie iconico trasformato in simbolo del work-life balance; “The Boring Phone”, un flip phone progettato per riscoprire il valore della socialità rivisitando la tecnologia rétro con un tocco moderno; “The Gaming Fridge”, un progetto distintivo che ridefinisce un oggetto di uso quotidiano, combinando funzionalità e intrattenimento attraverso un approccio innovativo e ludico.

Con hub già attivi a Milano, Amsterdam, San Paolo e Singapore, e nuovi in arrivo a New York City e Città del Messico, LeGarage si sta espandendo strategicamente per generare un impatto su scala internazionale. 

Integrando la propria expertise nel tessuto culturale di ogni Paese, LePub acquisisce insight e dati sempre più sofisticati, creando esperienze di marca guidate dalla tecnologia, capaci di parlare ai pubblici locali mantenendo allo stesso tempo una proposition rilevante a livello globale.

«Con LeGarage, integriamo tecnologia, creatività e insight culturali per offrire ai brand un vantaggio competitivo distintivo. La nostra missione è trasformare la comunicazione delle marche attraverso esperienze di forte impatto, amplificando la rilevanza del brand e ridefinendo il loro ruolo in cultura con visioni innovative e dirompenti», afferma Bruno Bertelli, Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide.

«Negli ultimi vent’anni, la tecnologia è passata dall’essere un fenomeno di nicchia a una realtà mainstream – dichiara Andrey Tyukavkin, Global Executive Creative Director & Chief Innovation Officer -. Collaboriamo con i nostri clienti per identificare e definire il ruolo della tecnologia nel loro ecosistema di brand e nel percorso dei consumatori, creando campagne di grande impatto e dal valore universalmente comprensibile, proprio come abbiamo fatto con “The Closer” per Heineken».

È già ufficialmente live il canale TikTok di LeGarage.