MediaWorld presenta l’iniziativa “Tech is Woman” con Armando Testa

MediaWorld riafferma il suo impegno nell’ambito della responsabilità sociale con l’iniziativa Tech is Woman, che mira a favorire l’inclusione tecnologica e digitale, sostenendo il progetto formativo di Girls Tech dedicato alle giovani donne. A sostenere il nuovo ciclo di corsi STEM GirlsTech, dal 5 marzo è onair la campagna omnicanale ideata dall’agenzia Armando Testa. L’obiettivo? Abbattere gli sterotipi e invitare le giovani generazioni a seguire le orme delle donne che hanno rivoluzionato il mondo della tecnologia.

Spesso dimenticato, il contributo femminile è stato fondamentale per lo sviluppo di molte tecnologie che utilizziamo quotidianamente. Senza queste pioniere, la tecnologia come la conosciamo oggi non esisterebbe. Dare visibilità a queste figure è essenziale per ispirare nuove leve e coltivare le future innovazioni tecnologiche al servizio di tutti.

La nuova campagna omnichannel di MediaWorld, realizzata in collaborazione con l’agenzia Armando Testa, combatte lo stereotipo che vuole le donne incapaci di comprendere la tecnologia, attraverso una metafora visiva di forte impatto. Lo spot TV, in onda dal 5 marzo, mostra una giovane coppia alle prese con un router. Il ragazzo, cedendo allo stereotipo, chiede alla ragazza se ha bisogno di aiuto. Lei, prontamente, gli ricorda che senza le donne gran parte della tecnologia che utilizziamo oggi non esisterebbe. A quel punto, tutti i dispositivi tecnologici intorno a loro scompaiono, lasciando il ragazzo di fronte a una verità innegabile: è anche grazie all’impegno delle donne nelle materie STEM che oggi abbiamo wi-fi, frigorifero, computer e molto altro. Il risultato è una campagna diretta e ironica, che trasmette un messaggio chiaro: la tecnologia ha bisogno anche delle donne.

«Siamo molto soddisfatti nel proseguire la positiva collaborazione con GirlsTech e, grazie ad Armando Testa, dare visibilità ai percorsi formativi tramite una campagna particolarmente coerente e significativa» dichiara Francesco Sodano, Marketing Director MediaWorld.  Per quanto concerne la strategia e pianificazione media, Sodano commenta: «L’essenza della strategia media omnicanale risiede nella sinergia tra mezzi tradizionali e digitali in coerenza con il soggetto e target di campagna. Infatti, il connubio tra TV lineare e connected TV, raggiungerà il target affine al progetto valoriale, a prescindere dalle abitudini di fruizione del contenuto televisivo. Se per la TV lineare la pianificazione avrà un focus nelle fasce pomeridiane e serali con programmi di intrattenimento e serie TV di successo, per le connected TV le piattaforme prescelte saranno Disney+ e RaiPlay. Allo stesso tempo la visibilità dei contenuti prodotti anche a livello digital, sarà amplificata da una video strategy che vivrà fino al 21 marzo sui canali più strategici per questa tipologia di campagna: YouTube, Meta e TikTok».

La campagna, oltre che su TV, Connected TV e declinazioni social, sarà amplificata con il collettivo The Jackal, che produrrà un set di Story Instagram e un video TikTok con una call to action (CTA) per invitare gli utenti a scoprire e iscriversi ai corsi MediaWorld e GirlsTech.

Inoltre, MediaWorld lancia, proprio trattando le tematiche di gender gap in campo tecnologico, la prima puntata del nuovo podcast “Il Tech delle 5”, registrato presso il MediaWorld Studios. Il podcast, ideato dall’agenzia BTREES, vedrà Greta Galli (divulgatrice STEM, studentessa di informatica e insegnante di robotica e coding) come Main Host e Johnny Shock (giovane autore, attore e creativo, noto per il suo format “Diventare Grandi”) come Co-Host. Insieme, esploreranno gli ultimi sviluppi tecnologici applicati all’attualità, con un tono leggero e coinvolgente. La prima puntata avrà come ospiti la cosplayer più seguita d’Europa, ormai punto di riferimento della community nerd/gaming in Italia Antonella Arpa (in arte Himorta) e Arianna Timeto, Marketing Manager Acer Italy, Greece & Malta e ambasciatrice di “Women in Games”. Insieme a loro si parlerà di STEM, di gender gap anche nel gaming e del loro impegno nel contribuire a ridurlo, proprio come fa MediaWorld con GirlsTech. L’episodio sarà disponibile sulle principali piattaforme di ascolto, su YouTube e verrà rilanciato sui canali social di MediaWorld.

Più info qui

https://www.mediaworld.it/it/specials/tech-is-woman

Credits MediaWorld

Marketing Director: Francesco Sodano

Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli

Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco

Brand Management Specialist: Erica Oltolini

ATL Media Senior Specialist: Luca Mondo

Digital Marketing Department Head: Davide Rossi

Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio

Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni

Art Direction Manager: Fernando Conti

Off-line Content Manager: Andrea Petoletti

Social Media Specialist: Giulia Casiraghi

CRM & Loyalty Department Head: Matteo Scianni

Credits Armando Testa

Agenzia: Gruppo Armando Testa

Direzione creativa esecutiva: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme

Team creativo: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo

Team account: Emanuele Cicogna Mozzoni, Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne

Produzione e post produzione: Armando Testa Studios

Regia: Luca Grafner

Credits Pianificazione Media

Agenzia: STARCOM – media agency di Publicis Group

CEO: Matteo Tarolli

Client Service Director: Benedetta Barbieri

Chief Digital and Strategy Officer: Giogio Chiaramonte

Digital Lead: Grazia Bettinelli

Media Lead: Davide Marras

Credits BTREES:

Account Manager: Filippo Bondi

Project Manager: Stefania Ferrari

Creative Supervisor: Massimo Salso

Content Supervisor: Linda Botti

Copywriter: Davide De Capitani