Kantar potenzia il suo portfolio di adv testing

Kantar, leader mondiale in brand advisory e insight, ha annunciato ieri il lancio di nuove funzionalità di valutazione creativa early-stage all’interno del portfolio LINK.

Queste nuove estensioni consentono di prevedere l’impatto della pubblicità sulla predisposizione al brand e sulle vendite, combinando ricerche avanzate, competenze qualitative e analisi basate sull’intelligenza artificiale. L’obiettivo è offrire ai marketer un supporto efficace per valutare e perfezionare rapidamente le idee creative nelle prime fasi di sviluppo.

In un panorama mediatico in continua evoluzione, dove la qualità creativa è un fattore chiave per il ritorno della pubblicità, i marketer devono investire con la certezza di ottenere risultati concreti. Gli studi Kantar dimostrano che testare precocemente i concept creativi può incrementare le vendite nel breve periodo fino al 15%.

Grazie alle nuove funzionalità di LINK, i professionisti del marketing disporranno di insight costanti lungo l’intero processo di sviluppo creativo, permettendo di identificare con sicurezza e rapidità le strategie più efficaci per massimizzare il successo delle loro campagne.

Nell’ambito della soluzione LINK+ di Kantar per l’efficacia creativa, i brand possono ora accedere a insight rapidi, intuitivi, flessibili ed efficienti, basati su survey, per lo screening e lo sviluppo di concept creativi in fase iniziale.
È possibile valutare fino a 12 diverse opzioni creative nelle prime fasi del processo utilizzando i feedback per generare insight specifici e utili e allo sviluppo della campagna.

Lo strumento analizza un’ampia gamma di contenuti creativi in fase iniziale, dalle prime idee e concept pubblicitari a script. Questo approccio consente agli advertiser di ottimizzare tempo e risorse, individuando fin da subito le idee più rilevanti per i consumatori. In questo modo, possono massimizzare gli investimenti nei media con comunicazioni in grado di creare   connessione emotiva con il pubblico e raggiungendo gli obiettivi strategici della campagna.

Parallelamente, i brand possono ora accedere ai primi insight creativi attraverso LINK AI, lo strumento di verifica dell’efficacia creativa basato sull’intelligenza artificiale di Kantar. Grazie a un database che comprende oltre 80.000 test pubblicitari condotti su consumatori in tutto il mondo, LINK AI fornisce una valutazione rapida e precisa delle prime fasi della creatività. Analizzando semplici sintesi testuali, Kantar aiuta gli advertiser a prevedere il potenziale delle loro campagne, esplorando soluzioni più audaci e innovative prima di investire nel budget di produzione.

«Combinando insight quantitativi, analisi basate sull’intelligenza artificiale ed esperienza qualitativa, possiamo garantire la precisione e la rapidità necessarie per prendere decisioni consapevoli fin dalle prime fasi dello sviluppo delle creatività – ha dichiarato Matteo Bersani, Creative Lead di Kantar -. Questo offre a brand e agenzie la sicurezza di poter affinare le idee in modo iterativo e prendere decisioni consapevoli basate sui dati, in grado di fare la differenza. Il nostro portfolio LINK ha sempre messo in relazione la creatività con i risultati. Le nuove funzionalità, più flessibili e rapide, aiuteranno i marketer a individuare e sviluppare le idee più promettenti, trasformandole in campagne di successo a livello mondiale».

L’azienda australiana di prodotti ittici Tassal è stata tra le prime a sperimentare le nuove funzionalità di LINK per individuare il miglior percorso creativo per una nuova campagna di brand.

Libby Williams, Direttore Generale Marketing e Innovazione di Tassal, ha commentato: «Tassal crede fortemente nel valore degli insight dei consumatori e apprezziamo le informazioni dettagliate e immediatamente applicabili che LINK fornisce alla nostra azienda. Siamo stati entusiasti di utilizzare le sue nuove funzionalità per approfondire le idee della nostra campagna fin dalle prime fasi del processo creativo. Questo ci ha dato maggiore sicurezza, permettendoci di affinare i nostri script pubblicitari e massimizzare il ritorno sul nostro investimento creativo. Operiamo in un settore dai ritmi serrati e abbiamo bisogno di insight rapidi, integrabili nei nostri tempi di sviluppo creativo. Per questo, apprezziamo la collaborazione continua con Kantar e l’impatto positivo che i suoi strumenti di livello mondiale continuano ad avere sulla nostra attività.».

Le nuove funzionalità LINK+ e LINK AI, pensate per potenziare lo sviluppo creativo nelle fasi iniziali, sono ora disponibili su Kantar Marketplace, la piattaforma agile di ricerca di mercato di Kantar.