Dentsu Creative vince la gara Pavesini e firma il nuovo posizionamento “Libera la tua Leggerezza”

Dopo il debutto di venerdì scorso al Festival di Sanremo, il brand del Gruppo Barilla torna in comunicazione con una nuova campagna integrata che invita gli italiani a sfidare le convenzioni sociali, liberando la propria leggerezza. On air su TV, digital e social con la firma di Dentsu Creative e il planning media di OMD

In un mondo sempre più condizionato dal peso delle aspettative altrui, Dentsu Creative e Pavesini vogliono ispirare un approccio più autentico e spontaneo alla vita. Forte del suo inconfondibile biscotto, che della leggerezza ha fatto la propria identità, il brand del Gruppo Barilla celebra la libertà di essere sé stessi, senza paura di giudizi e pregiudizi.

Il concept prende vita con una campagna che vede come soggetto principale la storia di una donna che, di fronte all’imbarazzo di ritrovarsi in pantofole sotto gli occhi giudicanti di mezza città, decide di affrontare la situazione con leggerezza, trasformandola in un momento di autentica libertà. Un gesto che ispira chi le sta intorno, dando vita a un movimento collettivo e spontaneo.

Lo spot ha fatto il suo debutto in anteprima venerdì 14 febbraio, durante la quarta serata del Festival di Sanremo, per poi proseguire con una campagna 360° che include TV, digital e social (con tagli da 45”, 15” e 6”) e social pills che vedranno protagonisti altri personaggi dello spot.

E non solo, oltre ad essere stata rinnovata la partnership editoriale con GialloZafferano per valorizzare le ricette, la campagna verrà amplificata sui social e sul territorio con diverse attività per tutto il 2025, tra cui un evento in occasione della Milano Fashion Week, in programma dal 25 febbraio al 3 marzo.

La produzione firmata BRW Filmland ha visto alla regia Ivan Stoji, regista croato pluripremiato che ha saputo trovare la perfetta sinergia tra la sua visione e quella del brand, dando vita a una storia in perfetto stile Pavesini, rivisitata in chiave moderna con colori pop e una coreografia trascinante.

A completare la campagna, la scelta musicale di puntare sull’effetto nostalgia con un grande ritorno: You Never Can Tell di Chuck Berry, l’iconica canzone, celebre per aver accompagnato gli spot del brand tra gli anni ‘90 e 2000.

La campagna è live dal 14 febbraio con pianificazione TV, digital e social firmata OMD.

«Abbiamo cercato di catturare l’intrinseca vitalità di questo brand iconico, dando un significato più profondo alla leggerezza che lo contraddistingue: da semplice feature di prodotto ad attitudine necessaria per affrontare una quotidianità in cui troppo spesso sentiamo il peso delle aspettative altrui. Leggerezza che diventa quindi un modo di affrontare la vita, un piccolo gesto di libertà», commenta Niccolò Rigo, Chief Strategy Officer di Dentsu Creative Italy

«Lavorare per la prima volta al fianco di Pavesini all’ideazione e realizzazione di questa importante campagna di riposizionamento è per noi motivo di orgoglio e di grande soddisfazione. Dall’idea creativa al crafting, il risultato è uno spot di qualità che segna un nuovo capitolo della comunicazione del brand», concludono Emanuele Nenna e Riccardo Fregoso, rispettivamente CEO e CCO di Dentsu Creative Italy.

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative Italy

CEO Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna

CCO Italy, Chair Creative EMEA: Riccardo Fregoso

Senior Vice President: Alessia Oggiano

Executive Creative Director: Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno

Associate Creative Director: Nadia Charif, Lorenzo Bonechi

Senior Art Director: Anna Maimeri

Senior Copywriter: Amina Marta Gatti

Copywriter: Andrea Azzolini, Santiago Cancela, Giovanni Luca Orlandi, Agnese Bernaus

Art Director: Luca Comasco, Maria Meola, Edoardo Serafini, Jonathan Fecola

Head of Design: Laura Liguori

Senior Motion Designer: Nicolò Frontini, Matteo Milone

Motion Designer: Silvia Sciotta

Senior Designer: Stefano Trolese

Senior Digital Designer: Andrea Cappellini

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce

Head of Social: Fabrizio Stoppa

Content Specialist: Zoe Esposito

Content Manager: Valeria Semplici

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Senior Strategist: Giulia Bacco

Client Service Director: Anna Chiara Pelletti

Client Director: Benedetta Neri

Client Supervisor: Anna Maria Ferrara

Client Coordinator: Thomas Chillemi

Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta

Head of Production: Francesca Castello

Post Producer: Alessandra Barbieri

Programme Manager: Chiara Lamera

Casa di produzione: BRW Filmland

Executive Producer: Luca Orlando, Simona Ferraro

Film Director: Ivan Stoji

DOP: Aleksandar Kosutić

Photographer: Antonia Steyn

Post Producer: Caterina Falvo

Editor: Luca Tassera

Colorist: Daniel Pallucca

Stylist: Valentina Mezzani

Brand: Pavesini

VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini

Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani

Marketing Manager Togo e Pavesini: Alessia Murina

Digital Marketing Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Matteo Dolcini

Group Media, Adv. Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli

Agenzia media: OMD

Client Business Director: Beatrice Premoli

Account Supervisor: Rachele Bilotta

Digital Director: Marica Lamon

Digital Performance Manager: Donatella Martini

Senior Digital Planner: Simone Errichiello