Diageo: Carat, Publicis Media e PHD per la gara media globale

Sta giungendo alle battute finali la gara media globale avviata da Diageo a settembre, con tre gruppi in shortlist: l’uscente Carat se la vedrà con Publicis Media e con PHD. Inizialmente erano in gara anche IPG Mediagbrands e l’altra uscente GroupM. La gara è seguita da MediaSense.

Secondo Campaign, alcuni termini commerciali imposti da Diageo si sarebbero rivelati problematici per le partecipanti, a partire dai pagamenti a 90 giorni e oltre. Il colosso del beverage, al quale fanno capo brand come Guinness, Johnnie Walker, J&B, Smirnoff, Gordon’s, Pampero, Zacapa, Baileys, è uno dei principali top spender al mondo, con investimenti per oltre 2,4 miliardi di dollari l’anno. Il mercato principale di Diageo è il Nord America, che genera il 35% delle sue vendite nette. L’Europa rappresenta il 23%, Asia-Pacific 21%, Africa 12% e America Latina 9%.