Gattinoni Travel lancia il brand DreamPacker con Life, scelta dopo una gara

Domenica alla Borsa Internazionale del Turismo Gattinoni Travel ha presentato il nuovo brand DreamPacker, una “start up” in seno al Gruppo, creata per posizionare il brand Gattinoni e le relative agenzie anche su un target più giovane di quello abituale. L’obiettivo è avvicinare un’audience composta da giovani tra i 21 e i 45 anni, appassionati di viaggi, avventure ed esperienze. Il progetto è il risultato di un laboratorio interno Gattinoni, con un team di giovani talenti (selezionati tra 135 dipendenti del Gruppo che rientrano nella fascia 21- 45 anni), affiancati da giovani agenti di viaggio esperti.

“Sogni da viaggiare insieme” è il pay-off di DreamPacker, il cui nome è stato scelto con un sondaggio interno all’azienda.
Il progetto consiste nella pianificazione di una settantina di viaggi a partire dal mese di giugno. I gruppi saranno composti mediamente da 20 persone al massimo, inclusi i Dream Specialist ed eventuali influencer, per favorire una forte coesione tra i partecipanti.

I Dream Specialist, giovani esperti di viaggi, coordineranno ogni tour. Selezionati tra i dipendenti Gattinoni e una rosa di collaboratori di fiducia, guideranno i gruppi in tutte le fasi dell’esperienza: non solo durante il viaggio ma anche pre e post; dall’aggregazione alla customer experience. Gli influencer selezionati per il progetto, al momento, sono una decina e vantano specializzazioni molto verticali; alcuni tour sono stati disegnati tailor made congiuntamente. A loro il compito di comunicare ai propri followers e di trasmettere, attraverso le loro passioni e le loro esperienze, la voglia di partire con DreamPacker. 

Nei viaggi DreamPacker la componente social è determinante. Le attività in programma sono state pensate per avere un impatto fortemente visual, per suscitare azioni di condivisione, per stimolare engagement. In questo ambito la presenza di influencer s’inserisce coerentemente, la comunicazione infatti viaggerà essenzialmente sui social: Instagram, Tik Tok e Facebook.

Il sito www.dreampacker.it, online dal 9 febbraio in modalità vetrina, diventerà e-commerce da maggio 2025; da febbraio sarà supportato da una campagna sponsorizzata su Google e social media. La piattaforma sarà un e-commerce intuitivo, perfetto per i viaggiatori digitali che vogliono prenotare in autonomia.

Al sito si affianca, per coloro che preferiranno il supporto di un consulente di viaggio online o in presenza, la possibilità di acquistare attraverso agenzie di viaggio Gattinoni. 

Per lo sviluppo dell’infrastruttura, della strategia e della comunicazione on e offline, Gattinoni si è affidata all’agenzia di comunicazione integrata ed indipendente Life, a seguito di gara.
Il risultato è una brand identity distintiva, un sito web user-friendly, una campagna di lancio innovativa e una digital strategy mirata, che utilizza uno storytelling coinvolgente per il target dei DreamPacker e nel contempo posiziona l’azienda come partner esperto in grado di interpretare e rispondere alle esigenze del mercato.

Commenta Mario Vercesi, Amministratore Delegato Gattinoni Travel: «Il pubblico più giovane ha esigenze, gusti e modalità di fruizione completamente diverse rispetto ad altre fasce di viaggiatori. Per questo abbiamo scelto di affiancare alle proposte già consolidate di Gattinoni Travel un nuovo brand, con una formula innovativa e distintiva. DreamPacker nasce per offrire esperienze strutturate e coinvolgenti, pensate per una generazione libera, indipendente e iperconnessa, che desidera viaggiare in modo flessibile e condiviso».