Il Touchdown del Pubblivoro: dagli spot del Super Bowl a Sanremo

Ci sono momenti in cui la pubblicità diventa spettacolo puro, entrando nei cuori di milioni di persone: dopo il successo dello scorso anno, torna “Il Touchdown del Pubblivoro”, un evento organizzato da Touchpoint e Oltre La Media Group, che si terrà martedì 18 febbraio a partire dalle 18.30 nel teatro di Fabbrica di Lampadine. 

Il Pubblivoro Giampaolo Rossi, editore di Oltre La Media Group, ci accompagnerà in un viaggio che parte dagli spot dell’ultimo Super Bowl fino agli intervalli “strategici” di Sanremo – considerato per impatto mediatico il “Super Bowl italiano” – dove la pubblicità spesso si trasforma in un vero e proprio show nello show. Andremo quindi a scoprire quando la pubblicità “fa meta” e quando “stona”. 

«Il Super Bowl è la trasmissione più vista d’America – spiega Giampaolo Rossi – ed è quindi l’occasione per le aziende di presentare spot in anteprima: in quella serata c’è tutto il meglio della comunicazione pubblicitaria statunitense e questo ci permette di definire quali sono le tendenze della comunicazione. Osserveremo quindi, come abbiamo già fatto lo scorso anno con un ottimo riscontro da parte del pubblico che ha partecipato, quali sono le principali novità, i punti di attenzione, i tipi di narrazione. Un aspetto interessante è anche analizzare se ci sono citazioni legate al passato e se sì da quale periodo, e ancora quali testimonial vengono coinvolti, se mainstream o legati alla comunicazione social. Ma quest’anno faremo qualcosa di più. Il Direttore di Touchpoint Andrea Crocioni mi ha infatti lanciato una sfida divertente: visto che in Italia la trasmissione più vista è il Festival di Sanremo, andremo a vedere quali saranno le scelte degli sponsor e degli inserzionisti di questo grande evento mediatico che sempre di più unisce tutte le generazioni».

A questo proposito, anche la campagna “Gli Esperti”, realizzata da Micidial per MV Line, vincitrice assoluta dell’ultima edizione dei Touchpoint Strategy Award, era proprio un progetto andato in onda al Festival. 

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