Desperados è “The Beer with Latin Vibe”: firma LePub

Desperados, la birra aromatizzata con spirito latino, annuncia il lancio della nuova campagna globale “The Beer with Latin Vibe”, in partnership con l’artista musicale colombiano di fama mondiale e vincitore di un Latin Grammy Award, Ovy On The Drums.

Ideata e sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa LePub, con la supervisione artistica e musicale di MassiveMusic, la campagna è il primo risultato del nuovo posizionamento di Desperados, che vede il marchio rivolgersi al pubblico della Gen Z e della Gen Y attraverso una moltitudine di punti di passione culturalmente rilevanti. Con questo particolare pubblico che vive in un mondo che è  più eccessivamente razionale che mai, questo approccio cross-channel è stato ispirato dalla convinzione del marchio che una vita limitata è una vita non vissuta. Con l’obiettivo di incoraggiare la spontaneità che i consumatori cercano, la campagna attinge alla vivacità della cultura latina per dare energia alle persone affinché si liberino dai vincoli e si godano la vita più liberamente. Inoltre, in  collaborazione con alcuni dei più rinomati talenti latini, il marchio ha annunciato l’uscita di un nuovo brano, “Guao Guao”, il cui video musicale fungerà da risorsa della campagna principale. “The Beer with Latin Vibe” porterà l’energia dell’America Latina in oltre 30 mercati in Europa e oltre, attraverso una serie di diversi touchpoint rivolti ai consumatori. Per la prima volta, Desperados capovolge il suo approccio di marketing e si muove verso un modello che vedrà i creator e le collaborazioni al centro della scena: dalla nuova traccia, che sarà disponibile su Spotify, all’OOH nelle principali città, a un filtro AR Snap che consente ai clienti di muovere la testa a ritmo di musica. La campagna multicanale segnerà anche l’inizio di “Avenida Desperados”, una serie di eventi che invaderanno le strade di diverse città europee per trasformarle in zone di festa latinoamericane.

Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer di LePub Milano, sottolinea: «L’atmosfera latina non ha bisogno di lunghe introduzioni o spiegazioni: è immediata, magnetica e innegabile. Nel momento in cui la incontri, puoi sentirne il battito; ti avvolge e prima ancora di rendertene conto, sei completamente immerso. Questa è la vera bellezza di questa campagna e il messaggio che Desperados voleva trasmettere: il suo potere è accattivante e ti attrae senza sforzo».