Fanta celebra i suoi 70 anni insieme a VML Italy

Fanta festeggia quest’anno i suoi 70 anni con un nuovo spot che racconta uno dei brand più conosciuti di The Coca-Cola Company a livello globale, simbolo di momenti di convivialità e condivisione.

La campagna è firmata da VML Italy – con la produzione di The Blink Fish, per la regia di Giacomo Boeri e gli scatti di Danae Mauro – e la pianificazione multichannel è curata da EssenceMediacom Italy, agenzie del network WPP, Global Marketing Network Partner di The Coca-Cola Company. Il video di 15’’, on air sulle principali emittenti televisive e di streaming, sul web e sui canali social, combina elementi del passato e del presente per celebrare questo anniversario mettendo al centro la capacità di Fanta di unire epoche e generazioni, grazie a un divertente viaggio nel tempo. Nello spot un padre e una figlia si trovano a vivere momenti di festa, dagli anni 50’ ai giorni nostri, all’insegna del claim “70 anni di momenti frizzanti”.

Sotto lo stesso claim prende corpo anche la campagna corporate, ideata da SEC Newgate Italia, con la direzione creativa di Giovanni Rotino ed Enrico Bellini, art direction di Filippo Benzoni, al via dal 17 febbraio a mezzo stampa e digital su quotidiani e periodici nazionali e grazie a un video realizzato per il canale LinkedIn dell’azienda. Questa seconda campagna pubblicitaria sceglie di celebrare i 70 anni di Fanta sottolineando il legame della bibita con il nostro Paese e riportando in vita le atmosfere delle illustrazioni pubblicitarie anni ’60. Un tuffo alle origini e, contemporaneamente, un salto nel presente grazie alla presenza della bottiglia in vetro odierna.

«Siamo entusiasti di celebrare con i nostri consumatori uno dei marchi più iconici di The Coca-Cola Company, simbolo cross-generazionale di momenti di convivialità, oltre al suo legame con l’Italia – dichiara Paola Donelli, Frontline Activation Marketing Director Coca-Cola Italia e Albania -, con un percorso che li accompagnerà dalla campagna media alle attività a punto vendita, bar e ristoranti, oltre a coinvolgerli in importanti promozioni dedicate. Fanta compie 70 anni, ma è più contemporanea che mai».

Il media mix prevede, inoltre, una pianificazione radio della campagna di brand per comunicare le promozioni commerciali dedicate, oltre al coinvolgimento di influencer. L’ufficio stampa è curato da SEC Newgate Italia.

CREDITI CAMPAGNA BRAND

Agenzia: VML Italy

Group Chief Creative Officer: Michele Picci

Creative Director: Luca Fulciniti

Creative Director: Domenico Greco

Art Director: Rosalba Leonetti

Copywriter: Simona Russo

Media Agency: EssenceMediacom Italy

CdP: The Blink Fish

CREDITI CAMPAGNA CORPORATE

Agenzia: SEC Newgate Italia

Creative Director: Giovanni Rotino

Creative Director: Enrico Bellini

Art Director: Filippo Benzoni

Copywriter: Benedetta Pavan

Copywriter: Marina Comella