ING lancia il nuovo format: “ING. Per una volta, una banca che ti svolta”

La vita è piena di imprevisti e sorprese, e ING lo sa bene. È da questo spunto che nasce la nuova campagna pubblicitaria dedicata a Conto Corrente Arancio, progettata per mettere in risalto le caratteristiche che rendono il prodotto unico: sicurezza, semplicità e flessibilità. Il tutto è sintetizzato nel claim accattivante: “ING. Per una volta, una banca che ti svolta”.

Uno spot tra ironia e innovazione

Ambientato in un bar nel cuore delle Ande, il nuovo spot racconta le peripezie di un giovane nomade digitale che, dopo un successo personale, si ritrova a fare i conti con una spiacevole sorpresa: la carta di credito smarrita. A risolvere la situazione arriva un enigmatico personaggio vestito d’arancio, che gli mostra come sospendere temporaneamente la carta tramite l’App ING, garantendo così sicurezza immediata.

La svolta ironica arriva quando si scopre che la carta era stata “presa in prestito” da un lama, che la restituisce in modo buffo e inaspettato. Il protagonista, con un semplice tap sull’App, riattiva la carta, salvando così il brindisi collettivo con i commensali del locale.

L’obiettivo della campagna

Filippo Stefanelli, Head of CoE Communications & Brand Experience di ING Italia, spiega:

“In un mondo sempre più complesso, le persone cercano soluzioni semplici e immediate per gestire ogni situazione con facilità e in sicurezza, così da poter affrontare serenamente le sfide e cogliere le opportunità. Con la sua offerta, ING intende rispondere proprio a queste esigenze, guidata dalla convinzione che sia la banca a doversi adattare alla vita delle persone, e non il contrario.”

La campagna punta a rafforzare l’identità di ING come banca “challenger”, capace di distinguersi dai competitor con uno storytelling innovativo e un tone of voice irriverente. Cinzia Pallaoro, Executive Creative Director di Leagas Delaney, sottolinea:

«Questa campagna rispecchia l’irriverenza del brand, ma vuol far capire alle persone quanto ING sia davvero una banca diversa, che accoglie e si adatta in modo innovativo a ogni stile di vita».

La diffusione della campagna

La campagna è on-air dal 12 gennaio e proseguirà fino a marzo, con una pianificazione media che coinvolge TV, radio, digital e social, curata da Dentsu Italia.

Credits Leagas Delaney Italia:

Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro

Art Director: Massimiliano Bratti

Copywriter: Simone Canova, Carlo Cavatorta

Account Director: Elena Ceribelli

Account Manager: Isabella Villella

Chief Strategic Officer: Filippo Mutani

Senior Strategic Planner: Marco Russo

Credits di produzione:

Director / Dop: BLOK. (Paul Casey & Richard Jobson)

Casa di Produzione: Enormous Films

Executive Producer: Luchino Visconti di Modrone

Producer: Giulia Cirio

Production Service: VIVI FILM Lisbona

Scenografia: Carla Brazão

Styling: Joyce Doret

Lama protagonista: Alana

Montaggio: Marco Ferrara

Color Grading: Karol Cybulski @Harbor Picture Company UK

Sound Design: Daniele De Virgilio

Post-produzione Video: Simone Bruschi @ANIMO

Post-produzione Audio: DISC TO DISC

Fotografo: William Anthony Lemus-García

Post- produzione foto: Nora Suardi