Regione Lombardia annulla la gara per planning e buying: esclusi tutti i partecipanti

Regione Lombardia ha deciso di non assegnare il bando di gara per la gestione del servizio di pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari. Come riportato nell’avviso di chiusura, la commissione giudicatrice ha riscontrato in tutti i concorrenti esaminati “l’assenza di alcuni requisiti minimi essenziali previsti a pena di esclusione dal Capitolato Tecnico”.

Tale mancanza, come specificato nei verbali ufficiali, ha comportato l’esclusione di tutti i partecipanti. Di fronte a questa situazione, Regione Lombardia ha annunciato l’intenzione di pubblicare “nei tempi più rapidi possibili una nuova analoga procedura”.

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Alla gara (vedi notizia), bandita da ARIA (Azienda Regionale per l’Innovazione e gli Acquisti), avevano partecipato diversi operatori di rilievo nel settore pubblicitario: Digital Angels, il raggruppamento temporaneo di imprese guidato da MXC & Partners (MediaXchange), Mediaplus (Serviceplan Group Italia), Jakala, Mindshare (GroupM), e OMD – agenzia attualmente incaricata – in collaborazione con AB Comunicazioni.

Il bando prevedeva la gestione delle campagne pubblicitarie per gli enti e le amministrazioni situate nel territorio lombardo, con un valore complessivo di 27,6 milioni di euro (IVA esclusa), considerando anche le eventuali opzioni di proroga.