Getting Ready: al via la campagna di sensibilizzazione di Sephora Italia contro la violenza psicologica sulle donne

La campagna Sephora “Getting Ready”, ideata da LePub e diretta dalla regista Juul Op den Kamp, rappresenta un potente strumento di sensibilizzazione contro la violenza psicologica e il controllo nelle relazioni di genere. Lanciata oggi sulle piattaforme Sephora Italia, la campagna sarà il fulcro di un’importante iniziativa social e TV fino al 25 novembre, in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne.

Questa iniziativa ha l’obiettivo di accendere i riflettori sui primi segnali di violenza, i cosiddetti “Early Signs”, comportamenti spesso subdoli e minimizzati, che però rappresentano veri e propri atti di abuso.

La violenza psicologica si manifesta attraverso frasi e comportamenti che limitano la libertà della vittima. Commenti apparentemente innocui come “Perché ti trucchi così tanto?” o “Per chi ti vesti così provocante?” possono nascondere dinamiche di controllo profondamente radicate.

Purtroppo, la società tende a concentrare l’attenzione sulla violenza fisica, trascurando segnali iniziali che, se ignorati, possono degenerare in episodi più gravi. Proprio su questo punto insiste “Getting Ready”, incoraggiando una maggiore consapevolezza.

Il video della campagna, curato da Movie Magic/Pink Rabbit, racconta la storia di una giovane donna che si prepara per un appuntamento. Nel suo spazio privato, si dedica a un momento di gioiosa autoespressione: si trucca, prova vestiti, si diverte. Tuttavia, l’arrivo del suo partner cambia radicalmente l’atmosfera. La ragazza modifica il proprio look, nascondendo la sua autenticità per conformarsi a un’idea di accettazione imposta dal partner. Questa trasformazione sottolinea quanto i comportamenti controllanti possano limitare l’autodeterminazione di una donna.

Il film si chiude con un messaggio forte: riconoscere i segnali di controllo è fondamentale per rompere il ciclo della violenza. La campagna invita a chiedere aiuto alla Fondazione Pangea ETS, partner di Sephora per il supporto alle vittime.

«La cura del proprio aspetto e il diritto di esprimere liberamente la propria identità non devono essere compromessi – commenta Fenisia Cilli, Marketing Director di Sephora Italia –. Il brand ribadisce il proprio impegno nel costruire una società dove le donne possano sentirsi libere, sicure e non giudicate».

«La violenza di genere spesso inizia con piccoli commenti o atteggiamenti di controllo – afferma Francesco Poletti, Chief Creative Officer di LePub Milano -. Se il nostro messaggio potrà aiutare anche solo una persona a riconoscere e reagire a questi segnali, avremo fatto qualcosa di estremamente importante».

Credits:

• Sephora
  • Marketing Director: Fenisia Cilli
  • Head of Communication: Alessandro Battaini
  • Social Media & Content Manager: Giulia Bardon
• LePub Italy
  • Chief Creative Officer: Francesco Poletti
  • Creative Director: Marie Poumeyrol
  • Copywriter: Alessandro Grillini
  • Digital Art Director: Madalena Goncalves
• Produzione: Movie Magic/Pink Rabbit
  • Director: Juul Op den Kamp
  • DOP: Myrthe Mosterman
  • Producer: Camilla Sangermani