Mars in cerca di un partner di comunicazione a livello globale

Mars Inc., il colosso dei beni di consumo confezionati noto per marchi iconici come Mars, M&M’s, Bounty, Twix e Snickers, starebbe valutando una nuova agenzia per la gestione della comunicazione a livello globale. Secondo quanto riportato da AdAge, la revisione includerebbe sia Mars Snacking, la divisione che gestisce marchi come M&M’s e Mars, sia Mars Petcare, che comprende brand dedicati alla cura degli animali come Pedigree, Cesar e Royal Canin. L’obiettivo della revisione è ridurre il roster di agenzie con cui le due divisioni di Mars collaborano per i servizi media, commercio, social media, PR e influencer marketing, lasciando invece invariata la parte creativa. Un portavoce di Mars ha confermato l’indiscrezione alla testata americana, dichiarando che la procedura dovrebbe concludersi entro il 2025. Attualmente, la gestione dei media a livello globale è affidata a EssenceMediacom di GroupM, che si era aggiudicata l’incarico nel 2018, superando la concorrenza di Starcom e OMD, e il cui mandato è stato rinnovato fino alla fine del 2025.