Geox, nuova campagna con Penélope Cruz: come respirare l’essenza del comfort

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Geox ha annunciato il lancio della nuova campagna con Penélope Cruz ambientata a New York City per la collezione Autunno-Inverno 24/25.

La creatività esplora il tema del “respiro”, da sempre nel DNA di Geox, come metafora di un momento di pura sintonia interiore. Vedremo Penélope Cruz al centro di una serie di scene suggestive che seguono il ritmo del suo respiro: dalle altezze vertiginose di un rooftop con lo skyline alle sue spalle, ai momenti di quiete dalla città davanti alle vetrate di un elegante edificio, fino a una passeggiata per le iconiche vie di New York City.

«Il respiro è, da sempre, un concetto chiave per Geox. Da anni collaboriamo insieme a loro per renderlo sempre più posizionante e distintivo. È nato come termine tecnico, ma nel tempo è diventato molto di più. “Respira” è lifestyle, è dinamismo, è sintonia tra le persone e i prodotti che indossano», afferma Carlo Noseda, CEO e Fondatore di M&C Saatchi.

Hunter and Gatti, il celebre duo creativo, portano il loro inconfondibile stile visivo e narrativo sfruttando l’iconico mood della città newyorkese come sfondo per la narrazione. Si confermano artisti capaci di trasformare ogni occasione in una potente espressione visiva, perfettamente in linea con l’immagine sofisticata e internazionale di Geox.

Questa campagna non è solo un trionfo visivo ma rappresenta anche un allineamento perfetto con l’immagine di Geox come marchio versatile e orientato al comfort. I prodotti accompagnano Penélope in diverse situazioni sempre con eleganza e naturalezza, all’insegna del comfort. Inoltre la combinazione della presenza carismatica di Penélope e l’atmosfera unica di New York eleva la narrazione, rendendola ancora più cinematografica, e trasformandola in un viaggio che riflette l’essenza stessa di Geox.

«Il terzo capitolo della nostra Brand Campaign con Penélope Cruz riesce a trasmettere tutta l’energia di New York e ci posiziona sempre di più come Brand globale quale siamo. Un respiro internazionale che combina una location cinematografica per eccellenza e il premio Oscar che sempre più persone ora associano al nostro Brand», afferma Roberto Lobetti Bodoni, Global Chief Marketing Officer di Geox.

Il risultato è una campagna che non solo mostra la varietà e la versatilità dei prodotti Geox ma invita anche a una connessione più profonda e personale con il brand, attraverso il potente simbolismo del respiro e l’incantevole presenza di Penélope.

Nella collezione Autunno-Inverno fa il suo ritorno anche la Capsule Collection, sempre sviluppata da Penélope e Mónica Cruz. Caratterizzata da colori vivaci e trame accattivanti, questa esclusiva collezione di sneakers e capispalla celebra lo stile, il comfort e la versatilità che contraddistinguono il marchio Geox.

La campagna, firmata da M&C Saatchi e prodotta da Utopia, è stata girata interamente a New York e sarà diffusa in TV, stampa, affissioni, digitale e social, raggiungendo anche i negozi del brand.

CREDITI M&C SAATCHI
Creative Director Art: Olivia Nervi
Creative Director Copywriter: Stefania Sangiorgio
Art Director: Gianluca Sebastiani
General Manager: Barbara Pusca
Account Director: Roberta Cerutti

Account Executive: Andrea Vavassori

CREDITI GEOX

Global Chief Marketing Officer: Roberto Lobetti Bodoni
Content Coordinator: Ylenia Rizzetto

CREDITI PRODUZIONE

Photographer: Martin Gatti

Director: Cristian Hunter

Stylist: Michael Philouze c/o CXA
Hair & Make-up artist: Pablo Iglesias

Executive producer: Francesco Di Trani
Line producer: Marco Oriani
Producer: Giorgia Salvador

Director’s Cut: Cristian Hunter

Senior Editor: Manuel Savoia

Editor: Tommaso Quartana

Senior Post producer: Silvia Marini

Post producer: Margherita Motta

Color Grading: Daniel Pallucca
Flame: EDI

Composer: Eduardo Cruz c/o CAA