Gruppo Tavola, cresce la Divisione Casa grazie anche alla comunicazione

I marchi della Divisione Casa del Gruppo Tavola – che comprende i brand Orphea, Mister Magic, Dr. Beckmann e Last al Limone – hanno registrato un andamento positivo in termini di fatturato e quote di mercato, consolidando ulteriormente la posizione di leader di alcuni dei brand del Gruppo.

Il fatturato, infatti, ha registrato un incremento di alcuni punti percentuali non solo a valore ma anche in termini di volumi, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, talvolta a doppia cifra. In particolare, Orphea con il marchio SalvaLana si conferma leader assoluto nel segmento della protezione dei tessuti con una quota di mercato di circa il 60%. Il successo consolidato in un settore stabile e saturo, ha portato all’adozione di una strategia volta ad attrarre nuovi segmenti di consumatori.

Questo approccio ha generato risultati molto positivi, attirando nuovi clienti interessati a prodotti per la profumazione. Last al Limone, che sta ottenendo ottimi risultati in termini di sviluppo dei volumi e dell’indice di rotazione sul mercato: è, infatti, il primo marchio della divisione casa per incremento del turnover, dopo il rilancio avvenuto due anni fa, subito dopo l’acquisizione del brand da parte del Gruppo.

Marco Giordano

Mister Magic, invece, ha da poco completato il suo riposizionamento di marketing e di prodotto, con il restyling del suo iconico Assorbiodori Frigo. Grazie a questo rilancio di successo, il brand si conferma leader di settore con una quota del 71,3%, e punta ora a un aumento della penetrazione di mercato. Per il rinnovamento di Mister Magic, è anche in programma una campagna pubblicitaria multicanale piuttosto importante, la più significativa mai sostenuta dal Gruppo.

Infine Dr Beckmann, specialista nel trattamento del bucato e nella cura della lavatrice, continua a crescere, performando molto bene grazie alla presenza in segmenti di mercato che ne valorizzano specificità e innovazioni, contribuendo a un aumento del fatturato.

Dopo Last, si tratta infatti del secondo brand per incremento del turnover. Importanti e fondamentali per il raggiungimento dei successi, anche le strategie di comunicazione di tutta la Divisione Casa che si sono dimostrate vincenti grazie a un mix di iniziative corporate e di prodotto. Guardando al futuro, il Gruppo Tavola intende continuare a mantenere la spinta sugli investimenti, sia di comunicazione, che di sviluppo e ricerca dei brand, per offrire prodotti sempre più innovativi e sostenibili.

«Il successo della nostra Divisione Casa è una chiara testimonianza della nostra capacità di innovare e di ascoltare i bisogni dei consumatori – dichiara Marco Giordano, Marketing & Sales Director del Gruppo -. Siamo particolarmente orgogliosi dei nostri progressi in ambito sostenibilità e della risposta positiva che i nostri prodotti stanno ricevendo sul mercato. Continueremo a lavorare con passione e dedizione per offrire soluzioni che migliorano la qualità della vita dei nostri clienti, mantenendo sempre un occhio di riguardo per l’ambiente».