Mediamarktsaturn group affida il media internazionale a Publicis Groupe dopo una gara

MediaMarktSaturn Group, catena di elettronica di consumo e presente in Italia con l’insegna MediaWorld, ha scelto Publicis Groupe come partner la gestione media internazionale.

Per la prima volta la nuova agenzia media opererà a livello europeo in modo sinergico tra gli 11 Paesi. La decisione è avvenuta a seguito di una gara durata quasi otto mesi, che ha visto coinvolti quattro network media europei (GroupM, dentsu, Serviceplan Group e Publicis Groupe) con l’obiettivo di ottimizzare ulteriormente la pianificazione, aumentando l’efficienza e sviluppando strategie sempre più all’avanguardia attraverso una comunicazione personalizzata e basata sui dati.

“L’assegnazione del budget media internazionale al Gruppo Publicis non solo crea nuove sinergie: MediaMarktSaturn porta il marketing a un livello superiore di comunicazione incentrata sul cliente e ancora più personalizzata”, sottolinea l’azienda in una nota.

Infatti, grazie a una nuova piattaforma data-driven, verrà sfruttato tutto il potenziale dello strumento partendo dall’utilizzo di insight per una pianificazione ottimizzata e la definizione di un targeting perfetto su tutti i canali, fino all’analisi e al reporting completo.

Il consolidamento della rete di agenzie, inoltre, rende possibile un nuovo livello di scambio tra gli 11 Paesi del Gruppo. Le nuove possibilità tecnologiche nell’area dell’ad-tech-stack consentiranno, infatti, una gestione ancor più efficiente del budget media e una continua ottimizzazione delle prestazioni delle campagne in tempo reale.

Matteo Tarolli

«Stiamo sviluppando una piattaforma completamente integrata che ci fornisce nuove informazioni e un accesso avanzato alle analisi. Questo potenzierà ulteriormente il nostro marketing, rendendolo ancora più orientato dai dati», spiega Michael Schuld, CCMO di MediaMarktSaturn.

Publicis Groupe gestirà un budget globale nell’ordine di centinaia di milioni di euro e sarà pienamente operativa dall’1 ottobre 2024. Sul mercato italiano l’incarico è stato assegnato alla brand Starcom guidata dal CEO Matteo Tarolli.

«Siamo molto entusiasti delle opportunità che nascono a valle di una gara molto complessa e combattuta. Siamo impazienti di cogliere i benefici di questa assegnazione internazionale che ci consentirà di creare nuove sinergie e ottimizzare le nostre strategie di comunicazione e marketing in tutti i Paesi. In un mondo sempre più interconnesso, risulta strategico implementare nuovi strumenti che ci consentano di prendere decisioni data-driven, andando incontro ed anticipando le tendenze di mercato – spiega Francesco Sodano, Head of Omnichannel Marketing & Retail Media di MediaWorld -. In questa occasione voglio, inoltre, ringraziare Mediaplus che ci ha accompagnato negli ultimi cinque anni, distinguendosi non solo per la qualità delle attività svolte a livello omnicanale, ma soprattutto per il valore delle persone che compongono lo straordinario team di professionisti guidato da Vittorio Bucci».