MAGNA prevede per l’Italia una crescita del 6% dei TMO nel 2024

L’aggiornamento estivo “Global Ad Forecast” di MAGNA prevede che i ricavi pubblicitari delle concessionarie media globali raggiungeranno quest’anno i 927 miliardi di dollari, con una crescita del +10%, a seguito di un mercato pubblicitario più forte del previsto nel primo trimestre (+12%) e di un miglioramento delle prospettive economiche (crescita del PIL reale +3,2%, USA +2,5%). I ricavi pubblicitari delle concessionarie di media tradizionali (TMO) dovrebbero raggiungere i 272 miliardi di dollari (+3%). 

La raccolta pubblicitaria dei Digital Pure Players (DPP) aumenterà del +13% per raggiungere i 655 miliardi di dollari. Le vendite pubblicitarie dei DPP sono incrementate dall’aumento della concorrenza nell’e-commerce, dall’ascesa del Retail Media (146 miliardi di dollari quest’anno) e da una migliore monetizzazione dei video brevi nelle app video e nelle app dei social media.

La Search si conferma essere il formato più importante, con una crescita del +12% che raggiungerà i 330 miliardi di dollari quest’anno. I social media accelerano (+18% per raggiungere 212 miliardi di dollari), mentre le piattaforme video crescono del +14% per raggiungere 78 miliardi di dollari.

Tra i mercati pubblicitari più dinamici di quest’anno: Spagna (+14%), India e Regno Unito (entrambi +12%), Francia e Stati Uniti (entrambi +11%). 

Per quanto riguarda il mercato italiano, secondo Nielsen, i ricavi pubblicitari lineari delle concessionarie media tradizionali sono cresciuti del +5,3% nel primo trimestre del 2024. Questo dato non include le vendite di pubblicità non lineare, per cui le vendite totali di pubblicità multipiattaforma TMO sono probabilmente cresciute di uno o due punti percentuali in più, il che rende l’Italia uno dei mercati più dinamici d’Europa fino a questo momento.

MAGNA prevede che in Italia i ricavi pubblicitari delle concessionarie TMO aumenteranno del 6,3% quest’anno raggiungendo i 6 miliardi di euro. La raccolta pubblicitaria dell’out-of-home sarà quella che crescerà di più, con un +7,5% (impianti tradizionali +3%, impianti digitali +17%), la televisione crescerà di un +6% (4,2 miliardi di euro) e la radio di un +4,9% (423 milioni di euro). Queste stime includono le vendite di annunci lineari (previste in crescita del +3,4%) e le vendite di annunci digitali delle concessionarie TMO (previste a +23%).

Gli eventi sportivi ciclici forniranno una spinta nel 2° e 3° trimestre, il che ha portato MAGNA ad aumentare le previsioni di crescita per l’intero anno (TMO: +6%, DPP: +15%). I marchi di bevande, ristoranti, retail e automotive saranno tra gli inserzionisti più dinamici in Italia nel 2024.

La raccolta pubblicitaria dei Digital Pure Players dovrebbe raggiungere quest’anno i 6,3 miliardi di euro (+14,6%). Tutti i canali e i formati pubblicitari digitali cresceranno grazie all’aumento della spesa da parte dei marchi tradizionali di consumo, dei brand e dei nuovi marchi internazionali direct-to-consumer e-commerce che si rivolgono ai consumatori italiani, ad esempio i marchi “fast-fashion” in rapida crescita. Le vendite di annunci Search cresceranno del +12%, raggiungendo i 2,0 miliardi di euro quest’anno, trainate dalla spesa crescente dei marchi CPG/FMCG tramite l’attivazione di vendite ecommerce attraverso le reti di Retail Media. Infine, le entrate pubblicitarie delle app di social media (20%) e delle app video (+16%) sono incrementate dal crescente utilizzo e dalla migliore monetizzazione delle app di social media.