General Mills affida il media globale a UM

General Mills ha nominato l’agenzia UM di IPG nuovo partner per la strategia media dopo una gara gestita da Mediasense.

La sigla di Interpublic gestirà strategia, planning, buying, analytics, performance e attività commerce, tra le quali anche customer marketing e retail media in in oltre 36 mercati, tra Europa, Australia e Nuova Zelanda.

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Jay Picconatto, Head of Global Commerce General Mills ha dichiarato: «UM supporterà anche le attività di customer marketing e retail media dell’azienda. Siamo certi che sia il partner giusto per continuare a costruire i nostri marchi iconici e a offrire esperienze straordinarie ai consumatori».

L’incarico, dal valore di circa 810 milioni di dollari, passa ora da Mindshare (WPP), partner dal 2015, a UM, e riguarda marchi come Häagen-Dazs, Cheerios, Nature Valley, Pillsbury e tanti altri.

General Mills, una delle più importanti multinazionali statunitensi attive nella produzione di alimenti, ha registrato vendite nette pari a 5 miliardi di dollari nel quarto trimestre dell’anno fiscale 2023 (terminato il 28 maggio 2023), in aumento del 3%; le vendite nette organiche sono aumentate del 5%.