Arborea: dal 28 maggio parte la prima campagna nazionale in Tv e sul digital

Arborea, sponsor de Linkontro di NielsenIQ, ha ultimato un riposizionamento interno, come ha spiegato Stefano Reali, Direttore Marketing e Comunicazione dell’azienda, a margine del convegno. «È una riorganizzazione generale dell’azienda che abbiamo chiamato “La rivoluzione gentile del latte”: questo è il claim della campagna di comunicazione che dal 28 maggio sarà on air in Tv sulle principali reti nazionali generaliste e sui mezzi digital con un supporto tattico e geolocalizzato su alcune aree italiane con la presenza su radio e stampa. Questa attività va a supporto di una distribuzione ponderata nei punti vendita sul latte a lunga conservazione che ha superato il 73%: siamo leader in Sardegna e siamo a livello nazionale il terzo player totale nel mondo del latte dopo Parmalat e Granarolo e in Una ricerca commissionata a GfK attesta che il nostro prodotto, una volta provato, ha un indice di riacquisto più elevato rispetto a quello dei leader di mercato nostri competitor. La campagna adv vuole rappresentare quella che è la filiera di Arborea ma soprattutto vuole riuscire a trasmettere il giusto valore del prodotto latte, forse sottovalutato negli anni passati – ha proseguito il manager -. Un litro di latte non può scendere sotto 1 euro di prezzo che dà la giusta remunerazione a tutta la filiera. Abbiamo sentito la necessità di trasferire valore al prodotto e di riportare il giusto concetto del lavoro che ci sta dietro quel litro di latte. La nostra campagna di comunicazione ha come finalità quella di promuovere il brand e crescere in notorietà per poi sviluppare un’altra serie di prodotti».

Il partner di comunicazione per la creatività è McCann, «agenzia con la quale abbiamo ripreso i rapporti da fine 2022, dopo aver iniziato una collaborazione già nel 2011 che si era interrotta nel periodo della pandemia – ha raccontato Reali -. Ci siamo incontrati di nuovo nel momento della nostra riorganizzazione e ci hanno proposto un nuovo percorso di comunicazione che si sviluppa con uno spot e con il nuovo packaging che stiamo mettendo a scaffale in questi giorni e che presentiamo anche in occasione de Linkontro. L’agenzia media è Initiative mentre per le public relation ci avvaliamo di Competence di Milano. Il primo flight sarà di 5 settimane e poi ci auguriamo che ci sia un buon ritorno per programmare in autunno un secondo on air. L’investimento della cooperativa, composta al 100% da allevatori sardi, 162, è massiccio perché si tratta della prima campagna adv nazionale».