L’opera di Andy Warhol prende vita nella campagna globale “Masterpiece” di Coca-Cola

Coca-Cola lancia “Masterpiece”, una campagna globale che celebra l’iconico marchio e l’arte. Lo spot è ambientato in un museo, dove l’immaginazione di un giovane artista prende vita. Una bottiglia ghiacciata di Coca – Cola viaggia da una tela all’altra, partendo dal capolavoro della pop art di Andy Warhol del 1962 per continuare a viaggiare tra varie opere tra cui “Il naufragio” di JMW Turner, “L’urlo” di Munch e “Camera da letto ad Arles” di Van Gogh prima di approdare alla “Ragazza con l’orecchino di perla” di Vermeer, che apre la bottiglia e la lancia al giovane artista che ha bisogno di ispirazione ed elevazione rinfrescante. «Masterpiece non è una storia in cui appare Coca-Cola… è Coca-Cola stessa la storia – ha dichiarato Pratik Thakar, Global Head of Creative Strategy and Integrated Content di Coca-Cola -. Fedele allo spirito della marca, la dinamica vede opere diverse per genere, geografie e generazioni unirsi per risollevare un ragazzo scoraggiato, creando connessione umana e portando incanto nei momenti quotidiani».

“Masterpiece” include anche una galleria online con interviste ad artisti emergenti, formati ooh 3D e una serie di collezionabili digitali. La campagna verrà lanciata questo mese in America Latina, seguita da Asia e altri mercati entro la fine dell’anno. La campagna è stata realizzata dalla sigla di consulenza Blitzworks con direzione creativa di Ajab Samrai, dalla unit OpenX di Wpp, sotto la guida dell’agenzia David. La regia è di Henry Scholfield per Academy.