“The Bioplastic Garden”, al via la campagna di Biorepack firmata Connexia

Biorepack, il primo sistema consortile europeo di responsabilità estesa del produttore (EPR) dedicato agli imballaggi in bioplastica compostabile, arriva per la prima volta sul piccolo schermo e in radio con The Bioplastic Garden, declinazione video e audio della campagna stampa lanciata la scorsa estate. A firmare il progetto è sempre Connexia, agenzia di marketing e comunicazione del Gruppo Retex che, per l’occasione, ha curato strategia, concept creativo e pianificazione media. La campagna sarà on-air sino al 10 dicembre 2022 con uno spot in formato 15” sui canali televisivi di Rai, Mediaset, CairoRCS Media, Sky, Warner Bros. Discovery, e uno spot in formato 30” sulle frequenze radiofoniche del Gruppo Editoriale GEDI.

La campagna si sviluppa sulla contrapposizione tra il fine vita di questa tipologia di imballaggi e l’inizio di una nuova vita per il Pianeta. Al centro, l’importanza della raccolta differenziata degli imballaggi in bioplastica compostabile insieme alla frazione organica, e il successivo processo di compostaggio: se conferite correttamente e inserite nel contenitore dell’umido, infatti, le bioplastiche, una volta trattate, concorrono a generare compost, una sostanza fertilizzante che favorisce la fioritura del suolo. Da qui l’idea creativa di un terreno rigenerato, dal quale nasce un’aiuola a forma di sacchetto in bioplastica compostabile.

«Siamo molto contenti dei risultati fin qui raggiunti con la campagna creativa “The Bioplastic Garden”: un bellissimo lavoro di team costruito in stretta collaborazione con il Consorzio Biorepack, realtà con la quale condividiamo sensibilità e attenzione verso i temi e le buone pratiche legate a tutela ambientale e sostenibilità» dichiara Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia.

«L’avvio della campagna è motivo di enorme soddisfazione per tutti noi» afferma Marco Versari, Presidente di Biorepack «Il nostro Consorzio è il primo al mondo a occuparsi della gestione del fine vita delle bioplastiche compostabili. Questa iniziativa, la prima nel suo genere, è un tassello importante di una strategia di comunicazione ad ampio raggio, concepita per superare i confini del settore e per rivolgersi direttamente a cittadini e consumatori».

Credits

Creative Director – Adriano Aricò e Anna Vasta

Client Director – Francesco Ferrario

Senior Art Director – Enzo Girardi

Senior Copywriter – Miriam Zaccagni

Senior Account – Filippo Di Lella

Executive Account – Francesca Perico

CGI Design – B612 Studio