Barilla lancia #SecondLifePasta in partnership con Publicis Italy/Le Pub e TikTok

In occasione della Giornata Mondiale della Pasta 2022, Barilla lancia #SecondLifePasta, la nuova campagna digitale firmata da Publicis Italy/LePub in partnership con TikTok per celebrare la creatività italiana in cucina. Obiettivo del progetto: invitare gli utenti, attraverso le numerose funzionalità dell’app, a ricreare nuove gustose ricette anti-spreco per dare una “seconda vita” alla pasta.

Con questa attivazione, il brand intende rafforzare la propria presenza sulla piattaforma d’intrattenimento con l’obiettivo di rivolgersi alla sua community con un approccio purpose driven, attraverso una narrazione che punta sulle nuove culture e sulle tendenze emergenti.

«Il World Pasta Day è l’occasione perfetta per Barilla e Publicis Italy/LePub di valorizzare la narrazione del brand facendo leva sul suo impegno nella lotta allo spreco alimentare. La campagna vuole porsi come momento di riflessione, oltre che di intrattenimento, in cui tradizione e innovazione si fondono per dare vita a qualcosa di inatteso» commenta Bruno Bertelli, Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide e CCO Publicis Groupe Italy.

«Comunicare il proprio impegno green in modo autentico e con un linguaggio semplice è la sfida per raggiungere un’audience sempre più ampia, e TikTok è il luogo giusto per farlo, visto che 1 utente su 2 si sente parte di una community eco-consapevole» dichiara Adriano Accardo, Managing Director, Global Business Solutions di TikTok Sud Europa.

Barilla promuove #SecondLifePasta con il supporto di oltre trenta creator famosi in tutta Europa, tra cui: Rafael Nistor dall’Italia, Jordan Martelot dalla Francia e Can Der Koch dalla Germania. Le ricette saranno raccolte in un cookbook digitale consultabile dalla sezione ad hoc creata sul sito web Barilla.

Credits:

PUBLICIS ITALY

Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli

CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini

CCO Publicis Italy: Mihnea Gheorghiu

Global Executive Creative Director: Riccardo Fregoso

Global Executive Creative Director: Selim Unlusoy

Associate Creative Director: Stefano Zanoni

Associate Creative Director: Roberto Ardigò

Art Director: Patrick Rossa

Copywriter: Mario Rasero

Head of Strategy: Niccolò Rigo

Strategy Director: Ricardo Coen

Strategic Planner: Elisa Fiorentini

Global Client Service Director: Simona Coletta

Groupe Client Service Director: Federica Papetti

Account Executive: Filippo Baldi

Junior Account: Federica Rossi

Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi

Digital PR Manager: Carol Verde

Head of Social and Content: Valentina Salaro

Senior Content Manager: Remigio Guerriero

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Producer: Martina Trozzi

Head of Digital Production: Vittorio Cafiero

Progress Managers: Elisa Petrone, Alessia Cornali, Silvia Bozzari

BARILLA

VP Global Marketing: Ilaria Lodigiani

Director, Global Newsroom, Content & Social Media: Will Radford

Content Lead/PR and Comms Manager: Dalila Salhi

Social Media and Content Manager: Nhoon Ahmed

Performance Strategy Manager: Tekayah Edwards

Content Manager: Clemmie Rubens