PwC, Entertainment & Media tornano a crescere: adv, gaming, e-sport e VR trainano il mercato

Nel 2021, il mercato Entertainment&Media mondiale è tornato a crescere, registrando un’impennata, superando di gran lunga la crescita economica globale. Dopo un calo del 2,3% legato alla pandemia nel 2020, i ricavi sono aumentati del 10,4%, passando da 2,12 trilioni di dollari a 2,34 trilioni di dollari. Questa la fotografia del Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026 di PwC, il 23esimo rapporto annuale sulle previsioni di spesa in E&M da parte di consumatori e inserzionisti in 52 Paesi e territori.

Gaming ed e-sports a 324 miliardi di dollari nel 2026

Con il settore che diventa più digitale, più mobile e sempre più orientato verso le nuove generazioni, la virtual reality e il gaming sono potenti motori di crescita, mentre la pubblicità digitale permea tutto il settore. Il fatturato mondiale di gaming ed e-sports ammonta a 215,6 miliardi nel 2021 e si prevede che crescerà del 8,5% nel 2026 raggiungendo i 323,5 miliardi. L’area Asian-Pacific ha generato la maggior parte del fatturato nel 2021: 109,4 miliardi di $. Il gaming è la terza categoria di contenuti E&M che consuma più dati, dopo i video e le comunicazioni.

+36% di spesa globale per la Virtual Reality nel 2021

La Virtual Reality continua ad essere il segmento E&M in più rapida crescita, anche se ha una base di consumatori relativamente ristretta. La spesa globale per la VR è aumentata del 36% su base annua, raggiungendo un totale di 2,6 miliardi, dopo l’entusiasmante crescita del 39% registrata nel 2020. PwC stima una crescita con CAGR del 24% tra il 2021 e il 2026, che porterà il segmento ad un valore di 7,6 miliardi. I contenuti da gaming sono il principale contributore ai ricavi della VR: dopo aver raggiunto 1,9 miliardi nel 2021, si stima che il loro valore raggiunga 6,5 miliardi nel 2026, pari all’85% del fatturato totale della VR.

Nel 2026 pubblicità a 1 trilione di dollari

La penetrazione nel mondo digitale rende la pubblicità una categoria dominante nel settore. Dopo un calo del 7% nel 2020, il segmento è cresciuto del 22,6% nel 2021: 747,2 miliardi. Trainata quasi interamente dal digital, la pubblicità è destinata a crescere con un CAGR del +6,6% fino al 2026. L’incremento dei ricavi adv su Internet è ancora più rapido, con un CAGR del +9,1%. Nel 2026 PwC prevede che il valore del mercato pubblicitario raggiunga 1 trilione di dollari, diventando il più grande flusso di ricavi E&M e superando la spesa consumer e l’Internet access.

I contenuti OTT crescono del 22,8% nel 2021

Dopo una crescita del 35,4% nel 2020, i contenuti Over-the-top (OTT) sono aumentati del 22,8% nel 2021 con ricavi pari a 79,1 miliardi di dollari. Secondo PwC il ritmo di crescita dei ricavi nel settore si modererà leggermente nei prossimi anni, con un CAGR stimato del +7,6% fino al 2026 e ricavi pari a 114,1 miliardi.

Tv tradizionale in continua flessione

Seppur piegata dalla concorrenza dei servizi di streaming OTT e al netto di un trend di lento declino, la TV Tradizionale riesce ancora a generare considerevoli ricavi. PwC stima che i ricavi mondiali del comparto passeranno da 231 miliardi di dollari generati nel 2021 a 222,1 miliardi entro il 2026 (CAGR -0,8%).

Segnali di ripresa per il cinema

Dopo la crisi pandemica gli incassi cinematografici mondiali sono in crescita rispetto ai 20,8 miliardi dollari nel 2021, si prevede che le vendite al botteghino raggiungano 46,4 miliardi di dollari nel 2023 e 49,4 miliardi nel 2026 (CAGR +18,9% sul 2021).

La musica dal vivo a livelli pre-pandemia nel 2024

I ricavi della musica dal vivo supereranno i livelli pre-pandemia nel 2024. Gli abbonamenti ai servizi di streaming musicale digitale stanno guidando la crescita, secondo le stime PwC, saliranno dai 36,1 miliardi di dollari registrati nel 2021 a 45,8 miliardi nel 2026.

Consumatore E&M, più digitale e più interessato allo streaming e al gaming

≪Stiamo assistendo all’emergere di una base di consumatori E&M più giovane, più digitale e più interessata allo streaming e al gaming rispetto all’attuale popolazione di consumatori – ha spiegato Maria Teresa Capobianco, TMT Leader, PwC Italia -. Questi trend stanno plasmando il futuro del settori. I modelli online pongono al centro della sfida i contenuti e la qualità dei servizi che le piattaforme sono in grado di offrire. I dati sono centrali e uno dei grandi interrogativi riguarda la capacità di gestire le informazioni per guidare organizzazioni vincenti. Conquistare e mantenere le quote di un mercato mondiale che prevediamo raggiunga quasi i 3 trilioni di dollari a livello mondiale (CAGR+4,6%) significa offrire qualità attraverso contenuti e modelli operativi in grado di gestire i fabbisogni di un mercato globale eclettico. L’impressionante crescita del settore E&M ed il suo potenziale, ha aggiunto, porteranno ad un’enorme volatilità che potrebbe condurre ad una forte concorrenza tra le aziende all’interno di diversi settori, tra le aree geografiche e le generazioni. Per le aziende, l’intensa competizione e la continua ricerca dell’elemento disruptive rimarranno all’ordine del giorno. I nostri dati mostrano che il mix tra investimenti pubblicitari e spesa del consumatore sta cambiando rapidamente. Ogni attività all’interno del settore E&M è destinata a subire forti cambiamenti. La sfida e l’obiettivo devono essere quelli di comprendere il proprio consumatore per cogliere le opportunità del mercato≫.