Froneri lancia la rivoluzione dell’Extrême Cookie Cone con Droga5

Froneri, nata nel 2016 dalla joint venture tra Nestlé e R&R, lancia il suo nuovo cono Extrême sul mercato italiano. La particolarità del prodotto proposto dalla seconda azienda a livello globale nel comparto del gelato sta nella cono dal tratto innovativo e inedito.

Al tradizionale rivestimento di wafer, infatti, si sostituisce una golosa copertura di croccante biscotto cookie con gocce di cioccolato in grado di mantenere la sua fragranza a lungo nel tempo. Si tratta di una novità assoluta che si inserisce nel mondo dei coni attestandosi come un prodotto “crossover” tra la categoria dei coni gelato e quella dei biscotti gelato, guardando alla sperimentazione in un contesto dove i sapori classici sono spesso più apprezzati.

Per Froneri si tratta della campagna di lancio in Italia con il più alto livello di investimenti in comunicazione della sua storia.

La comunicazione ha preso il via nel mese di maggio con una prima fase teaser, per poi proseguire per l’intera stagione estiva coinvolgendo diversi touchpoint. Alla fine del mese sarà on air lo spot televisivo che sarà accompagnato dal presidio dei canali digital e social con l’ingaggio di circa quaranta influencer di rilievo stimando oltre 20 milioni di impression.

Inoltre, un’imponente campagna outdoor andrà a tappezzare le città di Roma, Milano, Napoli, Torino, Bologna e Bari. La strategia di PR & Media Relations si svilupperà attraverso due filoni: informativo ed esperienziale. Un panel ristretto di giornalisti è stato coinvolto nella serata di ieri in un percorso gastronomico tematico all’interno di un’installazione multimediale presso il Factory NoLo, che ha fatto da corollario al tasting del prodotto.

Il cuore della campagna è lo spot Tv, ideato dall’agenzia inglese Droga5, “An Extreme night in”. Il cliché della battaglia di cuscini viene esasperato da un’escalation di azioni che prende il via con il primo morso del Cookie Cone portando le due protagoniste-antagoniste a rincorrersi in mirabolanti acrobazie e coreografie aeree.

Il ritmo è scandito dalla colonna sonora “Cherry Bomb – The Runaways”, iconica traccia punk dallo spirito ribelle che incarna perfettamente il tone of voice di Extrême. Lo spot abbraccia la volontà del brand di segnare un cambio di passo anche nella pubblicità del gelato, molto spesso rappresentazioni di “love story” estive all’italiana. Tutto in questo lancio è spinto all’estremo; dall’esperienza di gusto al packaging fino allo stile di comunicazione.

L’obiettivo del lancio è quello di sorprendere i consumatori, rispondendo a bisogni non ancora soddisfatti: il segmento dei coni gelato è storicamente uno dei più apprezzati dai consumatori, che però sottolineano una certa prevedibilità nell’esperienza di gusto e la carenza di reali innovazioni differenzianti.

La gamma Cookie Cone si propone ai consumatori come una vera e propria rivoluzione nei coni gelato. La gamma Cookie Cone si rivolge in particolare al pubblico dei millennials, gli esploratori per eccellenza, sempre alla ricerca di esperienze nuove ed eccitanti, anche nel gusto. L’obiettivo è, però, quello di coprire una fascia più ampia di consumatori e da qui la scelta di prediligere gusti classici come base per le quattro ricette: panna, vaniglia e caramello, nocciola e pistacchio.

L’intento di Froneri è chiaro: spingersi oltre e pensare fuori dagli schemi con un gelato mai visto prima sul mercato italiano per intrigare una gamma di consumatori ampia e trasversale.