Loacker lancia dopo una gara la nuova comunicazione globale con Cayenne

Loacker, azienda altoatesina leader mondiale nel mercato dei wafer e specializzata anche nella produzione di specialità al cioccolato, annuncia un importante progetto di comunicazione integrata, che ha l’obbiettivo di raccontare al consumatore il mondo Loacker e la bontà che, da sempre, lo contraddistingue. Primo passo di questo nuovo corso è l’esordio del nuovo spot Loacker dal claim “La bontà è una scelta”. Una bontà che va ben oltre il semplice appagamento del gusto e che affonda le sue radici nelle scelte buone prese e portate avanti dall’azienda fin dal 1925, anno della sua fondazione.

Con la nuova campagna, Loacker da inizio a un vero e proprio progetto a lungo termine, che mira a riposizionare il brand attraverso un linguaggio del tutto nuovo, più alto ed emozionale, in grado di parlare a consumatori sempre più attenti e consapevoli. Con il nuovo claim “La bontà è una scelta” – che va ad affiancare lo storico “Loacker. Che bontà!” – l’azienda vuole raccontare tutto ciò che c’è dietro la sua proverbiale bontà: la realtà di un’azienda italiana a conduzione familiare, portata avanti oggi dalla terza generazione della famiglia, nel rispetto delle persone e del territorio. La realizzazione di questo importante progetto di comunicazione nasce dalla collaborazione di Loacker con Cayenne, agenzia pubblicitaria e di comunicazione di Milano che è la nuova sigla creativa del brand in seguito a una gara che si è tenuta in autunno 2018.

La campagna si svilupperà in modo coerente su tutti i diversi touchpoint: tv, stampa e web, radio, digital e social. Inoltre, il concept del progetto “La bontà è una scelta” sarà alla base di tutte le iniziative Loacker, dagli eventi alle sponsorizzazioni, dalla comunicazione di prodotto a quella corporate. La nuova piattaforma di comunicazione sarà veicolata, a partire dal 2020, anche a livello globale, in buona parte degli oltre 100 paesi dove Loacker è presente. Insomma, un unico brand con un unico posizionamento worldwide.

Il concept alla base della nuova campagna è stato tradotto in uno spot manifesto che a partire da oggi andrà online su YouTube nel taglio della durata di 60”, e on air sulle principali emittenti italiane, in 2 tagli da 30”. Il racconto dei valori che contraddistinguono l’azienda è affidato a immagini che riflettono con immediatezza – attraverso i gesti semplici, ma pieni di amore e attenzione – l’impegno di Loacker nei confronti delle persone e del territorio. Tutte le scene in esterna, compresa, naturalmente, la scena di apertura con lo Sciliar, sono state girate in Alto Adige, nei dintorni dello stabilimento Loacker di Auna di Sotto.

Il nuovo impianto audio, brand theme e sound logo sono un’evoluzione del celebre jingle “Loacker. Che bontà!”, che passa da cantato a suonato, per dare vita a una comunicazione di forte impatto emotivo. Gli Gnometti, da sempre protagonisti dell’immagine e dell’immaginario Loacker continueranno a far parte della comunicazione del brand, ma come ambasciatori nelle attività promozionali e in quelle più ludiche.