Google affida l’intero media account a Essence (WPP)

Secondo quanto riportato da Campaign US, Google ha consolidato il suo intero account multimediale globale in Essence. Il gigante tech di Mountain View ha collaborato con la sigla di GroupM (WPP) per oltre un decennio su tutti gli acquisti di media digitali e programmatici, ma la parte offline del business è stata gestita da Omnicom Media Group (OMG) con PHD negli Stati Uniti e OMD nel resto del mondo, per un valore di centinaia di milioni di dollari.

fonte: Depositphotos

Essence deteneva già l’80% del business a livello globale e l’account, secondo le fonti, è stato spostato senza una revisione formale nel tentativo di Google di semplificare i suoi rapporti di agenzia. Google ha investito 5,4 miliardi di dollari in spese pubblicitarie e promozionali nell’anno 2020, secondo il più recente rapporto della società madre Alphabet. Si stima che il valore complessivo dei budget media valga circa 2,5 miliardi di dollari.

«Come tutti i professionisti del marketing, valutiamo regolarmente gli incarichi tra le nostre agenzie partner – ha affermato Lorraine Twohill, CMO di Google, in una dichiarazione fornita a Campaign US -. Omnicom è stato per noi un partner forte per molti anni e non vediamo l’ora di continuare il nostro rapporto con loro attraverso altri servizi».

Nata come agenzia digitale e programmatic, Essence negli ultimi anni si è posizionata per acquistare media offline allo scopo di ampliare il proprio mandato con i clienti globali, fino a diventare sempre più importante all’interno del gruppo. Il suo CEO Christian Juhl è stato nominato Global CEO di GroupM nel 2019. Inoltre, il rapporto di Essence con Google è stato uno dei motivi principali per cui GroupM ha acquisito l’agenzia nel 2015.