A Caffeina le content strategy e production di Herbalife con gli atleti alle Olimpiadi

Caffeina, Digital Native Agency, che accelera gli experience brand, annuncia che Herbalife,  brand leader della vendita diretta dei sostituti del pasto, degli integratori alimentari e dei prodotti per la cura della pelle, affida all’agenzia la Content Strategy e la Content Production della campagna, a sostegno degli atleti italiani durante le Olimpiadi, sui propri Social Media.

Il progetto è nato dall’obiettivo di Herbalife di sostenere i più di 300 atleti nel loro sogno Olimpico, in maniera unica e distintiva, rafforzando il rapporto con la propria Community.

Caffeina ha così razionalizzato gli insights emersi dall’analisi della Community, per individuare e sviluppare una Content Strategy in grado di rafforzare il posizionamento del Brand e allo stesso tempo per creare un’esperienza di contenuto in grado di aumentare l’engagement e l’interazione degli utenti con Herbalife.

Un piano editoriale, strutturato come un vero e proprio “takeover del canale” su tre momenti: Road to Tokyo, Presentazione Atleti e Stories Edutainment.

«Il lavoro di content strategy e content creation fatto per le Olimpiadi conferma l’approccio metodico ma dinamico di Caffeina, un mix di strategia e creatività. Siamo riusciti a costruire un piano di comunicazione social che offre visibilità al brand e al suo posizionamento, racconta degli atleti del nostro team H24 che condividono i valori di Herbalife, e infine informa e intrattiene la nostra community. Un’operazione di comunicazione che cavalca il trend Tokyo 2020 , e lo fa parlando con il nostro TOV e con dei chiari obiettivi di comunicazione lato brand», dichiara Jole Rossetti, Marketing Manager di Herbalife Italia.

Al fine di rafforzare il posizionamento del brand e l’efficacia dell’iniziativa, Caffeina ha sviluppato un piano media a sostegno della campagna e attivato un Team dedicato per la Governance dei post degli Atleti e il Community Management di Herbalife, durante tutto il periodo Olimpico.

«Mettere a sistema la conoscenza acquisita in questi mesi con Herbalife e farlo in un’occasione come quella delle Olimpiadi, ci rende ancora più motivati a costruire un valore sempre maggiore. Questa campagna è una conferma che il tavolo di lavoro che si è creato è orientato al risultato e in grado di capire la marca e le loro necessità, grazie alla creazione di contenuti efficaci», commenta Tiziano Tassi, Partner & CEO di Caffeina.

L’obiettivo del progetto è di raccontare gli asset strategici del brand e vivere, passo passo, tutti i momenti più intensi di queste Olimpiadi attraverso gli atleti e insieme alla community dei social media.
Già live il video “Road to Tokyo 2020” con le prime schede Atleti, per iniziare a creare attenzionalità sull’evento che vedrà il suo picco di fatto dal 23 luglio 2021, inizio delle gare.

CREDITS

CAFFEINA

Tiziano Tassi, Partner & CEO

Oscar Carcas Regnaud, Account Director

Matteo Paletti, Account Manager

Greta Rigolli, Account Executive

Paolo Bestetti, Senior Media Planner

Giulia Paggio, Media Planner

Giovanni Iannone, Media Planner

Alessandro Lapetina, Associate Creative Director

Matteo Tommasi, Senior Content Designer

Cecilia Badella, Associate Content Designer

Valeria Nicardi, Assistant Social & Content Manager