Invitalia cerca agenzia per comunicare il digitale terrestre di seconda generazione

Invitalia, l’agenzia nazionale per lo sviluppo, ha pubblicato un bando di gara per l’affidamento dei servizi di ideazione e realizzazione della campagna di comunicazione DVBT2 2021 – 2022 a favore della transizione verso il digitale terrestre di seconda generazione. Il termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è fissato alle ore 16 dell’11 gennaio.

La gara riguarda nel dettaglio l’ideazione, progettazione e realizzazione dei prossimi 5 flight previsti nella campagna pubblicitaria, diretti a informare i cittadini italiani dell’imminente cambio delle tecnologie di trasmissione dei programmi, che verranno proposti a partire dal primo trimestre 2021 secondo il seguente calendario orientativo: feb-mar 2021; giu-lug 2021; ott-nov 2021; gen-feb 2022; apr-mag 2022.

In particolare, l’Agenzia affidataria dovrà occuparsi per ciascuno dei flight previsti, nel quadro della strategia e degli obiettivi di comunicazione indicati da Invitalia, dei seguenti aspetti: elaborare una strategia creativa che illustri il percorso seguito per la definizione del concept della campagna; verificare ed eventualmente aggiornare l’analisi del target con l’obiettivo di specificare in modo più preciso i soggetti diretti destinatari della campagna e quindi i messaggi più idonei a raggiungere il target individuato nei diversi flight; individuare i key messages più idonei in funzione dei risultati dei flight precedenti; elaborare la creatività per la ideazione, progettazione e realizzazione professionale dello spot su tutti i mezzi dei prossimi flight DVBT2 previsti a partire dal primo trimestre 2021 e fino a tutto il 2022; identificare i testimonials più adeguati per flight/mezzo/target di utenza secondo quanto definito nella strategia creativa; elaborare e realizzare la declinazione della proposta grafica di ciascun flight nel visual del sito web dedicato www.nuovatvdigitale.mise.gov.it; prendere in carico e gestire la manutenzione evolutiva del sito web www.nuovatvdigitale.mise.gov.it, assicurando la implementazione di tutte le necessarie modifiche funzionali e grafiche per la realizzazione della campagna ADV nei diversi flight; produrre gli esecutivi, la stampa dei materiali, la realizzazione degli spot radiofonici e televisivi delle proposte creative di volta in volta approvate dalla Committente; realizzare prodotti multimediali, video pillole e video tutorial da esporre sui canali social o su web; effettuare analisi post campagna per ciascuno dei flight realizzati che evidenzino l’impatto che le campagne medesime hanno avuto sul target in termini di informazione per un eventuale acquisto del nuovo TV/decoder; consegnare monitoraggio e reportistica mensile sull’andamento delle campagne on-line e una rassegna stampa settimanale successivamente alla realizzazione di ciascun flight. Il corrispettivo complessivo dell’appalto sarà determinato nei termini più precisamente indicati nel Capitolato tecnico, ovvero, sommando l’importo dovuto per: la “Fee Media” per le annualità 2021-2022, calcolata sulla base della percentuale di Fee più bassa di quella posta a base d’asta fissata al 5% dell’importo netto dell’investimento pubblicitario stimato nettissimo, per le annualità 2021-2022, pari a euro 5.965.235, corrispondente pertanto pari ad Euro 298.261,00; il budget messo a disposizione per l’ingaggio dei testimonials per la durata dell’intera campagna pubblicitaria, corrispondente ad Euro 293. 846,00 oltre IVA. Ulteriori dettagli sul sito https://ingate.invitalia.it

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