Fiorucci, l’adv “Da 170 anni tagliati per gli Italiani” raggiunge 12 milioni di utenti

Grande successo di partecipazione per il contest “Da 170 anni una storia di qualità italiana” lanciato a settembre da Fiorucci, tra i marchi leader in Italia nel settore dei salumi, per i 170 anni del brand. Sono oltre 20.000 i consumatori che hanno aderito in ben 7.500 punti vendita tra modern trade e traditional con l’acquisto di oltre 2 milioni di unità complessive di prodotto per un totale di 25.144 giocate effettuate. In totale i vincitori sono stati 460: in palio una shopping card del valore di 100 euro – per un totale di 5 assegnate al giorno; l’estrazione finale ha consentito inoltre di aggiudicarsi un buono da 6.000 euro per un anno di spesa, per un montepremi complessivo del concorso pari a 52.000 euro.

Analogo successo in termini di visibilità ha ottenuto la campagna di comunicazione multicanale integrata “Da 170 anni tagliati per gli Italiani” che nel complesso ha totalizzato 12 milioni di utenti: pianificata da OMD con il contributo creativo di Lampi ha visto il ritorno in Tv di Fiorucci con uno spot dedicato firmato dalla regia di Gigi Piola. Il 20”, andato in onda sul circuito nazionale Mediaset, ha raggiunto un’ottima share of voice posizionandosi al 3° posto nel comparto nel periodo della campagna. La programmazione in radio ha ottenuto ottimi risultati, coprendo le principali emittenti nazionali e locali. In totale sono stati raggiunti 1,2 milioni di utenti con le migliori performance registrate sui dispositivi mobile. Sui social e in programmatic, infine, le video ricette di Andrea Lo Cicero con la realizzazione di pani regionali abbinati ai salumi Fiorucci hanno registrato un Engagement Rate sopra la media, pari a 6,51%.